“‘我最~牛’是一只生于殷墟、长于殷墟的青年小牛，是殷墟数以千计青铜器兄弟们的‘大哥大’。因为是酒器的化身，所以言行举止间有点小拽，他傲娇、顽皮、对万物充满好奇、天不怕地不怕。他喜欢交朋友、爱探险、有爱心……”6月7日，殷墟景区管理有限公司总经理申威威向记者介绍“我最~牛”的人物性格。这个以亚长牛尊为原型设计的虚拟形象正是殷墟景区首位IP形象代言人，即将对外发布。
今年4月，为了景区长期发展，更新营销模式，殷墟景区启动打造IP形象，作为殷墟景区首位IP形象代言人。这个虚拟品牌形象大使以殷墟出土文物亚长牛尊为IP形象原型，以殷墟出土文物所含纹样、颜色等为元素，进行艺术化创作演绎，经过1个多月的多次修改打磨，最终在5月底定稿确认“我最~牛”主IP形象。
“我们设计团队通过对亚长牛尊进行拟人化艺术创作，紧扣其形象、用途和纹饰特征，设计出特别的‘我最~牛’形象，一定会给公众带来惊喜。”创意团队中青旅耀悦代表王雪琪介绍，主IP的打造赋予了“我最~牛”生动、活力、贴近生活的日常形象，并延展漫画设计和应用，塑造出一个生动、活泼的全新殷墟景区形象。
据悉，此次殷墟景区倾力打造“我最~牛”IP形象，旨在实现景区品牌化、年轻化、国际化、形象化的更新目标，让历史景区和文物更贴近观众，赋予新殷墟景区更加年轻化、更具传播力、更有亲和力的形象，激发各年龄段、性别、地区游客对殷墟景区的兴趣，满足新时代的文旅消费需求。
“这一IP是殷墟珍贵历史文物与文化遗产的活化展示，其以当代年轻人群体为基础画像进行的性格创作，更能贴近青年群体，引发他们的共鸣与喜爱，帮助殷墟景区实现年轻化更新。”申威威说，作为虚拟品牌形象大使，“我最~牛”能够凭借其可爱、亲切的形象，以更加简单方便、通俗易懂的方式向大众传播中华优秀历史文化，呼吁大众重视文化保护。下一步，殷墟景区将对这一IP形象进行持续开发，进行漫画、玩具、文具等文化延展。（安阳融媒记者：李婧瑜）
关键词： 殷墟景区首位IP形象代言人
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