品牌升级 从“毒App”到“得物”， 国潮消费正兴起

不管是国人翘首以盼的全面建成小康、全面脱贫攻坚，还是大众心心念念的大面积5G商用布局、全年空气优天数80%以上，2020年注定是不平凡的一年。随着人们生活水平的不断提升，以80、90后为主的大众消费也早已不再是吃饱穿暖的基本需求，更是对心中美好生活的向往和追求。

“国货运动即将兴起，”吴晓波在跨年演讲上提到，因着物质生活水平的不断提升，人们的审美也开始转变，国货也从简单的茶叶、丝绸、陶瓷的物品交易到传统文化与鞋、衣服、饰品相加的文化消费，越来越多的人开始愿意为传统文化买单，国潮消费正在快速兴起。

2020年1月1日，也是新十年篇章开启的第一天，潮流电商平台“毒App”启动品牌升级，正式更名为“得物”。相较于“毒”而言，“得物”品牌形象更加清晰，更具功能指向性，也就更容易获得“破圈”后的主流群体组成的流量。得物App创始人兼CEO杨冰表示，消费升级将成为中国数字经济的主题之一，以90后00后为代表的年轻世代正在成为消费升级的主力，年轻用户在满足了衣食住行这样的基础生存需求之后，对附有文化价值消费品的需求是必然选择，潮流文化和时尚消费是年轻用户消费升级的重要选项。“得物-毒 (de wu du)”的发音关联，用更为年轻人的方式告知原有用户群体“得物就是毒App”。

据介绍，此次仅限于品牌名称升级，业务层面的定位方向与服务流程等均不做调整。以正品潮流电商和潮流生活社区为两大核心服务，得物app将继续以强中心化平台定位深入管理，确保宁缺毋滥的商品上架标准、更公平的交易机制、多重鉴别逐件查验的履约交付和尽心高效的客服沟通等流程体验。得物App也在持续引入头部运动潮牌类品牌直接入驻，多家国际一线潮流运动品牌官方授权入驻;罗志祥、汪峰、陈赫、薛之谦、李晨、李灿森等明星携其主理品牌官方入驻得物App发售。

2000年前后，国内出现首批潮流爱好者。他们大多都是从球鞋、板鞋爱好者转变而来，从最初对球鞋的热爱，扩展到对更多新锐潮流品牌的热爱。得物的发展历程和国内潮流文化的蔓延趋势并行不悖。

据了解，得物App初版以资讯App上线，帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯;随后，得物App专注打造国内主流Sneaker互动社区，通过持续沉淀潮流向话题内容，成为中国潮流文化沃土;2017年上线交易，成为全球时尚消费领域的领先者;如今，品牌升级后的得物App致力于打造新一代潮流网购社区，以更主动的方式拥抱主流消费群体，持续扩充球鞋、服装之外的潮流单品品类，进一步兴起国潮消费潮流，提供更为优质的潮流网购体验。“帮助用户得到(了解/获取/交流)美好事物”，专注年轻人对美好生活的向往需求。

20年来潮流文化几经流转，背后沉淀的文化内涵却始终未曾中断。近年来潮流文化正在和传统文化、国货文化碰撞融合，打上鲜明的国潮烙印。通过跨界、联名、IP打造等方式，新国潮正在成为新时尚，彰显出年轻人的民族自豪与文化自信。在消费升级浪潮下，得物App致力于打造年轻人的潮流生活社区，正在成为新国潮兴起的推动者和本土潮流文化风向标。

关键词： 毒App 得物 国潮消费