粤琼贵三省联动，带来一场岁末年初促消费盛宴。12月23日，2021广东促消费(冬季)暨“123买年货”活动在湛江启动。本次活动以“粤购年货消费惠民”为主题，以1条主线、2大场景、3省联动、4大主题的形式推出，活动将持续到明年2月28日。
其中，以买年货为主线，着力统筹全省“双节”促消费工作。同时，打通线上线下全消费场景，充分发挥消费中心城市辐射周边的生态效应。值得一提的是，本次活动开创三省合作新模式，广东、海南、贵州三省联动促销，推动消费品跨区域流动，消除区域藩篱，同频共振促消费。
本次活动将突出汽车、餐饮、家电、家居、服装服饰、冰雪消费等重点商品促销，聚拢优势产品、品牌，激发消费活力。百个商圈联动，千家头部企业引领，万个商家参与，全面促进消费，培育以消费为动力促进和带动城市经济的新增长极，打造循环相互促进的重要链接和新型平台，形成中心城市引领带动，与周边城市合作共赢的区域协调发展新局面。
活动坚持政府引导、市场运作、大众参与的原则，在省主会场启动活动，以电商平台为跨省合作、省市联动重要链接，举办“岁末迎春大展销”“八大消费中心城市促消费”“幸福生活嘉年华‘六品’消费节”“省际消费合作‘双节’线上大促销”4项主题活动。同时，与周边城市联动合作，举办各具年货特色、形式多样的促消费活动，政府、商协会、企业三级联动，搭建多层次、全方位的线上线下促消费平台。
其中，“省际消费合作‘双节’线上大促销”主题活动中，将组织广东、海南、贵州三省精选龙头企业，带领老字号、伴手礼、特产核心品牌、著名商标、名牌产品进驻线上主题馆，上架质好价廉的年货产品，共建线上年货节。广东、海南、贵州三省将邀请优质采购商与供应商开展线上线下对接洽谈会，推进三省采购企业产品精准产销对接和长效合作，以达到三省产品整合、流通和销售渠道拓宽的目的。
此外，广东省还将对接贵州省，加强产业协作，支持刺梨、土鸡、皂角、食用菌、蔬菜、酱酒、酸汤等特色产品在广东市场亮相对接销售，并同步宣传推介贵州省开展的“多彩贵州暖心消费季”系列活动，鼓励广东消费者参加黔酒黔菜促销和贵州冬季旅游消费活动，加强文化流通，消费流动。
亮点1
岁末迎春大促销
家的情结年的味道
开展“年货e购节”“品牌日”“扶贫馆”等一系列跨省联动以及区域性线上节点活动，广泛举办传统年货、新派年货、名优特产品农村联展联销“赶圩”活动，围绕冰雪运动主题打造体验感俱佳的第三生活空间……在“岁末迎春大促销”主题活动中，将举行“年货”节庆促销活动，网上年货e购节、农村年货促销活动和冬奥会主题促消费活动等跨界融合促销活动。
开拓线上线下新消费场景
在年货节庆促销活动中，各地市将因地制宜，挖掘消费资源，拓展消费领域，组织行业商协会、步行街(商圈)、重点商贸流通企业，结合本地区风俗文化特点、行业自身优势以及消费热点，举办形式多样、内容丰富、特色鲜明、线上线下相结合的促消费活动，营造节庆消费氛围，扩大节庆消费。
广东省电子商务协会将主办2022年线上线下年货购物节活动，联合天猫广东馆、淘宝直播、京东、唯品会、抖音、快手等头部电商平台以及飞雀八方直播基地，围绕广东本土特色的食品饮料、老字号等年货品牌IP，开拓线上线下新消费场景，助力广东消费升级。
在线上，以直播“云逛”、优质主播直播带货等方式，商家将为消费者提供满200元减30元、多件多折、满额抽奖、拼团、满额赠送等折扣优惠。在线下，将于明年1月1日至9日在白云万达广场、1月15日至21日在北京路步行街举行线下年货购物节活动，利用节假日消费旺季契机，共同营造节日喜庆氛围。
本次活动还将依托电商平台和媒体平台，开展如“年货e购节”“品牌日”“扶贫馆”等一系列跨省联动以及区域性线上节点活动，以城市品牌为本土企业赋能，通过打造区域性节点活动，实现更好的引流效果，帮助本土企业提升知名度、低成本获客。
其中，洋葱omall平台于今年12月27日至明年1月7日举办年货节，精选至IN美妆、口碑保健、格调育儿、个人洗护、美好味蕾等23大品类丰富品牌，联动直播专区专项特惠。花生日记平台于明年1月17日至28日举办“花生团圆年”年货节活动，在APP会场搭建年货必备专区，推出跨店满300元减30元、0元购、年货节限时优惠、推好品得奖励等玩法。
商旅文体娱跨界融合促销
在农村年货促销活动中，各地市将整合本地优势资源，聚集农村消费，深挖农村消费潜力，通过产业融合、跨界促销、线上线下融合等方面的辐射带动作用，广泛举办以主副食、日用品、汽车、家电等为主题的传统年货、新派年货、名优特产品农村联展联销“赶圩”活动。
同时，推动电商直播平台与省内农副产品产业带、生产基地、合作社加强对接和合作，通过减免费用、流量支持、品牌打造和直播培训等举措，拓展农副产品直播销售新渠道，提升产品影响力和附加值。
冬奥会主题促消费活动也是本次活动的一大亮点。为助力冬奥、燃情冰雪，营造浓厚的迎冬奥氛围，各地市商圈、步行街、冰雪娱乐主题馆将以冰雪运动为主题，打造沉浸感、体验感俱佳的第三生活空间，释放商业魅力，赋能城市经济。
比如，广东省体育局、深圳市文化广电旅游体育局与龙岗区人民政府联合主办全民冰雪季活动，发布2021广东(深圳)全民冰雪季20场系列主题活动，掀起冰雪运动热潮。广州融创雪世界将打造“融创冰雪节”，举办“冰雪亲子体验营”“冰雪季硬核派对”“融创×网易大话西游”等活动。
上述活动将邀请百组家庭共同感受“在南方也能玩雪”的奇妙体验，打造冰雪季跨年派对，现场还有乐队驻唱、游戏(抽奖)COSER/雪兽巡游、达人打卡等丰富互动。明年1月，还将举办首个粤港澳大湾区雪合战邀请赛，打造大众冰雪赛事IP，通过冰雪运动塑造粤港澳三地新型对话和交流互动平台，助力华南冰雪运动发展。
本次活动也将采用跨界融合促销的方式，各地市将利用周末、元旦小长假等假期，联动本地文旅、人社、教育、体育、广电宣传等部门，共同开展商旅文体娱跨界融合促销活动，增加假期消费体验性、娱乐性和趣味性，进一步释放消费潜力。同时，组织发动当地行业协会、头部企业，多业态同步参与，多行业联动互补，营造场景式、体验式、休闲式消费共促氛围。
亮点2
八大消费中心城市
提升消费集聚效应
当前，广东正进一步推进国际消费中心城市、区域消费中心城市培育建设。本次活动中，广东省8个城市将依托本地区消费集聚区、机场、口岸、旅游景区，重点围绕品牌消费、服务消费、平台消费、流量消费、免退税消费，组织开展专题促消费活动，吸引境外消费回流，拉动中高端消费，提升消费集聚效应。
广州：线上线下促进夜间消费
在广州，全市主要商圈和综合体将准备丰富多彩的活动和优惠礼包。
比如，琶醍将举行“广府yeah市”生活节、广东大学生广告节、粉丝狂欢节等丰富的夜间活动。银联将提供逛街购物、品味美食、休闲娱乐的全方位优惠，在12月的首期活动中，市民使用云闪付APP在参与商家消费即可享受低至5折的超值优惠。美团外卖将投入约1.5亿元开展系列活动，包括对粤菜、奶茶甜品等特色餐饮推出相应折扣。
深圳：岁末欢乐荟带动行业销售
今年12月至明年2月，深圳市零售商业行业协会将牵头，聚焦潮流消费、智能消费、岁末消费、高质量消费，联合天虹、华润万家、京基、星河、壹方城等深圳重点商圈，联动阿里巴巴本地生活、抖音、快手、银联等平台，开展“家电狂嗨购”“深圳手信年货市集”“新春潮流展”“深圳线上迎春花市”“深圳迎春促销购”等行业促销活动，突出深圳活力、创新、时尚、包容的城市魅力，带动岁末行业销售。
同期，还将举办“美团餐饮美味不停”活动，用户每天可在云闪付APP领取15元餐饮美食券;“商圈消费券天天抢”，用户每天10点可在云闪付APP领取商圈通用券。
珠海：购物节冬季专场激发活力
今年12月至明年1月，珠海各主要商圈和商业综合体也将准备精彩促消费活动和优惠措施。比如，华发商都举办“极地追光，无乐不燥”主题活动等;茂业百货举办“茂业盛典”“冬日童话诞”等促销秒杀活动;印象城举办“新年有好市”新春集市活动;珠海奥园广场开展奥园专属IP奥莉新春氛围美陈、潮玩物—年货一条街开展新岁好礼遇·团圆宴餐饮等活动。
此外，珠海商务局将联合对口帮扶城市贵州遵义，共同举办“珠遵联欢过大年·双城联动迎新春”2022珠遵新春购物节暨遵义市第二届网上年货节，活动包括云上办年货、新春云餐厅·云上年夜饭、宅家学黔菜等系列活动。
线上活动也精彩不断。比如，建设银行依托“建行生活”APP平台开展涵盖餐饮、娱乐等消费领域的线上促销活动，为市民提供“满200元减50元，满100元减30元，满20元减9.9元”满减优惠，并提供各类商家满减券，激发各业态消费市场活力。
佛山：多元化冬季促消费优惠多多
佛山将组织行业商协会会员、步行街(商圈)、重点商贸流通企业，在明年元旦、春节等节点，采取折扣优惠、满额送、限时购、金融支持等方式，开展多元化、差异化商业营销，同期举办形式多样、内容丰富、特色鲜明的促消费活动，扩大节庆消费。其中，今年12月至明年1月31日将举办直播带货活动，推广特色食品、文创产品、家电、建材、童装、内衣、汽车等，通过线上直播带货的形式，呈现云购佛山的线上消费购物氛围。
同时，联动各金融机构打造“粤贸全国·云购佛山”活动专区，由各大金融平台提供相关政策优惠。比如，佛山市社保卡消费惠民补贴单笔满30元减15元、银联在指定门店消费可随机立减、“建行生活”APP享5折乐享美食惠、招行银行50元购100元代金券、顺德农商银行信用卡6元观影、中信银行受专属优惠代金券或折扣等。
东莞：“乐购东莞”发放通用消费券
“乐购东莞”迎新年促消费活动，将结合元旦、春节等节日消费热点发放市级通用消费券。同时，开展“年货到家”促消费活动，打通“乐购东莞”消费券与各大商超到家平台，允许消费券在各商超到家平台进行核销，并联动镇街和企业开展系列年底促消费活动。
汕头：“粤贸全国，粤品粤靓”博览会
汕头将在明年1月1日—10日举办“粤贸全国，粤品粤靓”博览会，展区场地面积约1.8万平方米，设展位约340个，展品涉及食品、日用品、玩具、家电及品牌汽车等和“老字号”品牌企业产品。展会设置潮汕美食专区，方便市民购物，活跃夜间经济，期间还将开展美食博主抖音直播、消费券派发等促消费活动。
湛江：海鲜美食节激发消费需求
湛江将市县联动、线上线下相结合，举办“十百千万”系列主题活动。其中，将邀请10名粤菜师傅推荐湛江菜，组织百家企业开展线上湛江餐饮食材展销活动、线下湛江餐饮食材展，组织千家餐饮店联合参与促销活动，万人宣传“中国海鲜美食之都”等。
同时，举办“湛江名优年货展销活动”，通过在热门商圈组织线下展位销售与线上直播带货，举办湛江特色名优产品年货展销。活动将动员全市城乡居民参与，逐步实现“天天有消费，周周有热点”的目标，进一步激发全市居民群众对餐饮消费的需求，助力乡村振兴。
韶关：10大主题年货节促消费活动
韶关将结合金融、商圈、家电、油品、汽车、文旅、餐饮、通讯等8类行业开展10大主题促消费活动。其中，中国银联广东分公司与全市银行业金融机构拟统筹资源面向全体在韶人员(包括市外来韶人员)发放餐饮、购物等消费券;百年东街、保利商业广场、风度名城等步行街(商圈)将推出系列年货节暖场及促销活动;苏宁韶关分公司、国美韶关分公司拟合作推出韶关市2022年货节家电联合促消费专场;市内通讯、油品、汽车等行业重点企业也将推出种类丰富、形式多样的促销活动。
亮点3
幸福生活嘉年华
“六品”消费节
为重点促进汽车、家电、餐饮、家居、服装服饰、冰雪消费等重点商品的消费，本次活动还将举办幸福生活嘉年华“六品”消费节。
在促进汽车消费方面，各地市将组织各汽车经销商、汽车4S店举办汽车嘉年华主题促销活动。活动将创新促销场景和内容，开展形式多样、内容丰富的线下促销展销优惠活动，丰富消费者购车用车体验，进一步激发居民购买汽车新车、旧车升级换代的消费热情。
比如，珠海传媒集团将举办春节、元旦车展，组织本市重点汽车企业参展，展示智能汽车技术、汽车物联网技术及产品，多维度提高展会含金量，深度挖掘全域汽车消费需求。
惠州在今年12月至明年1月将举办多场汽车以旧换新促销活动，针对以旧换新推广车型申请补贴促销。揭阳市榕城区东风广场12月举办跨界促消费活动，融合轻工产品、汽车和餐饮美食，打造吃喝玩乐买车一站式消费场景。
为促进家电消费，各地市将组织商圈、企业并联合苏宁、国美等平台，组织品牌家电企业开展家电嘉年华活动，掀起“年末家电消费”热潮。通过发放消费补贴券、满减抵扣券、门店大促、云店直播带货等优惠促销方式，提升市场活力，促进消费升级。
比如，广东苏宁将于今年12月24日至明年2月初举办“苏宁易购跨年狂欢”“苏宁易购超级年货节”等活动，提供存20元得200元家电券，套购家电满额返券10%—12%，以旧换新最高补贴1800元，叠加指定银行满额立减优惠。
广州国美将于今年12月24日至明年1月3日举办“国美集团35周年庆典”，每日设品牌秒杀专场，其中新品及热销款限时降价，购买全屋家电满额返千元积分红包，购家电满额送免费清洗、春节前使用，购物砸金蛋100%中奖。明年1月14日至23日将举办“国美年货节”，提供购物送家电入户清洗名额，套购家电满额返8800元积分红包等优惠。
在促进餐饮消费方面，省餐饮服务行业协会将开展“文明餐厅”“食在广东”餐饮系列品牌认定，携手餐饮企业与平台，策划“最具年味盆菜”创意大赛，“年夜家宴”创意设计热度榜，一起挑旺岁末餐饮消费。
阿里本地生活将搭建夜间消费节线上会场，推出含餐饮口碑、饿了么、新零售、休闲娱乐等多个业态的促消费活动，包括口碑、饿了么5折好货抢购，饿了么特定时段全城0元配送、便利店限量券59减20和爆品0.99元秒杀等。
在促进家居消费方面，省家具商会将组织开展年货焕新家——家居直购节活动，通过新品优选、特惠拼团、家装补贴等形式，一起与市民焕新家居迎新年，促进家居消费，提高生活品味!
在促进服装服饰消费方面，各市将组织省内龙头时尚企业、设计师、服装服饰厂家，举办新品发布会、云上时装周+直播带货、时尚T台秀、厂家直供团购活动等促销活动，推动广东时尚服装产业发展，引领时尚新消费潮流。
比如，广百股份今年12月24日至明年2月8日举办“圣诞新意MerryChristmas”“元旦·虎运连连Happynewyear”、金虎送福&31周年司庆等活动，旗下26家门店当季新品折后满减让利惠民，组织化妆品精品、珠宝类、女服、休闲、运动箱包、滋补食品、数码限量爆品礼遇，电器、超市等推出活动爆品、套装优惠。
广州友谊在明年元旦期间至元月中下旬举办“祝福新年”广州友谊新年酬宾、2022春节酬宾系列活动，围绕换季、圣诞、元旦、跨年等元素，重点推介男女服饰、名表、化妆品、珠宝首饰、鞋类皮具、高端电器等品类，配合特惠折扣、精品套装、满额赠礼、积分加倍等措施，力促岁末年初再掀消费热潮。
梅州梅江万达广场将于今年12月31日前举办“美好生活节冬日魅力女神+时尚先生时装秀”拉动服装销售，在外场飘雪营造浪漫氛围。
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