成年人喜欢什么玩具?收集玩偶、毛绒玩具,酷爱乐高、手办

2021-12-30 09:14:21
来源:金陵晚报

12月29日凌晨3点,5000多名游客在上海迪士尼门前排起了长龙。据了解,当天是上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖的时间。此前,迪士尼玲娜贝儿公仔被炒至万元天价也曾登上社交平台热搜,引起网友热议。公仔、棉花娃娃、手办、积木……

成年人喜欢什么玩具?

收集玩偶、毛绒玩具,酷爱乐高、手办

“你看这一面墙,都是她的小玩偶,因为她属猪的,里面有好多小猪。”29日中午,在新街口一家玩偶店内,五十来岁的徐阿姨正举着手机向另一位阿姨展示女儿的“玩具收藏”。徐阿姨告诉记者,上个周末女儿刚进行完研究生考试,孩子一直很喜欢收集各种小玩偶、手办,这次是特意趁中午有时间,和老姐妹一起来给孩子买礼物的,“都27岁了,还是喜欢玩这些。我们也不太懂,平常都是她自己买。”

在另一家潮流玩具店内,80后的吴女士正在选购毛绒玩具,“虽然我已经是年轻人眼中的‘老阿姨’了,可谁还不是个宝宝呢,我就喜欢毛绒玩具,家里沙发上、床上到处都是。”吴女士告诉记者,自己小时候父母工作忙,她经常一个人在家里吃饭、玩耍,“那时候是毛绒玩具陪伴了我,我给它们装扮、和它们玩过家家。现在大了,但这种依赖感还在,每次工作压力比较大时,摆弄几下它们,心里就会好很多。”

和吴女士不太一样,95后的小夏喜欢收集棉花娃娃,在她的口中,这些娃娃是自己的“女儿”“儿子”,她会给它们买衣服、搭配穿着,还会不定期带它们出去旅游、拍照。“大概有一种陪伴感吧,看起来是我给娃娃们花钱,但其实是它们在精神上陪伴了我。”小夏说。

张先生则是位资深的乐高迷,也酷爱收集手办(指未涂装树脂模件套件,是收藏模型的一种),每年花在这两样上的钱有数万元。“玩乐高,我很享受搭建的过程,那种自己亲手搭建出一艘飞船、一座城堡的感觉,特别爽,也很减压。”张先生表示,除了自己,身边还有好几位好友痴迷积木和拼图,有时候周末聚会就是积木主题,大家在一起齐心协力拼积木。

为何长大了还爱玩具?

是寄托、是陪伴,也是一种减压方式

据欧睿国际的资料显示,2020年全国玩具零售规模为779.7亿元,中国玩具及游戏市场的零售总额平均每年的增长幅度为12.6%。玩具市场的目标对象正逐渐由儿童向成年人倚重,成人高端玩具的市场份额所占比例越来越大。

记者在采访中也发现,不少人心中或多或少都有喜欢的玩具; 有的已为人父母但仍会和孩子一起玩玩具,甚至比孩子玩得还入迷;还有几位“以玩养玩”,在线上或线下开起了玩具店。

为何越来越多的成年人爱上玩具?南京某高校心理学老师告诉记者,在心理学上有个名词叫“童年代偿心理”,用来形容许多成年人童年时被无情抑制住了买玩具的欲望,在成年实现财务相对自由之后,对自己的遗憾进行补偿。

也有专家表示,面对快节奏的都市生活,很多人选择玩玩具,在搭建积木、装扮玩偶的过程中,释放压力,寻求心灵的宁静与休憩。

与此同时,记者注意到,“潮”“设计感”“故事性”,也是采访中潮流玩具爱好者经常提起的关键词。“说到玩具,很多人都会觉得幼稚,是小孩子的玩意,但其实现在很多潮流玩具不光是玩,它们在设计、制造工艺、文化等层面还有很多附加属性,还可以用来社交,很多都有艺术价值和收藏价值。”今年24岁的袁女士在一次娃娃集市中认识了几位圈中好友,如今他们定期带着各自的娃娃出来聚会。

成年人撑起的玩具市场不小

行业飞速发展,明年市场规模或达478亿

12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》。《报告》显示,截至2020年,我国潮玩市场规模已经达到295亿元人民币,6年间复合年增长率高达36%,预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元人民币。

市场规模的不断扩张背后,是潮玩企业与品牌的飞速发展。2020年,我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家,发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业,创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

企查查数据显示,近年来,我国共有26个潮玩项目获得融资,总融资事件达52起,总披露融资金额超过116亿元。奥飞娱乐、泡泡玛特、52TOYS等品牌表现突出。2020年至2021年10月,潮玩赛道融资事件有11起,涉及品牌7个,总披露金额超11.5亿元,其中以潮玩手办电商平台居多。

前不久,杭州举办国内首个棉花娃娃时装秀登上社交平台热搜。据悉,今年淘宝上棉花娃娃的搜索量是去年同期的8倍,销量是去年同期的近10倍,在所有二次元类目中增长最快。

玩具消费不便宜

购买需理性,不可太过痴迷

一只小玩偶、一件娃娃衣服,能卖多少钱?12月29日,记者走访几家潮流玩具家,发现玩具消费不便宜。一只20厘米的棉花娃娃,售价为99.9元。娃衣呢?小上衣、背带裙、短裤各一件,再加上一个口水兜、发箍、一双小袜子和一个手提包组成一个小小的套装,售价为99元。此前,迪士尼玲娜贝儿玩偶线下发售,在一些二手交易平台售价甚至超过万元。

业内人士认为,沉浸式体验和互动,加上短视频的广泛传播对一些潮流玩具迅速火爆,起到了推波助澜的作用。有些甚至成了收藏品,深受一大批藏家喜爱,有的产品溢价率更是超过几十倍。但潮流玩具并非真正的稀缺产品,随着市场规模的扩大,会有越来越多新的产品出现在消费者面前,产品数量也会随发行方的供货意愿发生变化。同时,潮流玩具更新迭代迅速,可替代性强,面对动辄数千元一个的玩具,消费时要更加理性。尤其在面对当下热门商品时,消费者务必要保持一定的理性。

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