视频制作：记者 史娓超
最近，您抢消费券了吗？
春暖花开，宁波多地陆续推出促消费措施，纷纷开启消费券大派发活动。截至目前，除宁波市本级外，包括海曙、鄞州、江北在内的8个区（县、市）也相继派发了消费券。
那么，种类繁多的消费券有何不同？消费者“用券体验”如何？
宁波掀起消费券发放高潮
2月28日，宁波启动“春暖甬动﹒你买单我助力”消费券发放活动，市、区（县、市）两级财政、中国银联宁波分公司将投入超3亿元促销费。
当天，2022年第一期4400万元消费券正式投放，引起众多宁波消费者热捧。截至3月20日，第一期消费券已发放三轮。3月21日将发放第四轮消费券。
除市本级消费券外，今年以来，海曙、江北、慈溪、余姚、象山、奉化等地也纷纷发放消费券。
比如，海曙推出“春暖甬动·惠享美味”消费促进系列活动，1月31日至3月6日，共投放600万元“海曙区消费券”；江北启动2022年“好运福虎·嗨购江北”新春促消费活动，1月26日通过“江北商务”公众号发放2022个虎年红包，内含299减99元零售抵用券；1月31日至2月16日，慈溪首期发放5万张“慈溪市消费券”；1月25日至1月28日，余姚发放132万元消费券；象山推出2022“春来象山.助力消费”活动，发放100万元消费券；1月27日至2月15日，奉化共计发放10.55万张奉化区消费券……而且，宁波各地消费券发放仍在持续。
与以往相比，今年，我市发放的消费券有着较为鲜明的特点。首先，日渐成熟且为广大消费者接受的银联云闪付成为主要发放平台。广大市民只需通过单一平台就能获得和使用消费券；其次，我市各地发放的消费券品类多样，涵盖通用类、家电类、文旅类、体育类、餐饮类等消费券，面额10元至300元不等。其中，慈溪、海曙、鄞州、江北、奉化、前湾新区等地着重发放美食或餐饮类消费券。
“餐饮业通常是实体商业的流量入口，且各地各具特色，通过客流分流带火各地消费市场。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平表示。
今年消费券发放更精准
消费券只有被花出去，才能真正起到促进消费的作用。
从平台选择、票面设置到交易功能，每一步都事关消费券使用效果。与2020年初次尝试不同，今年宁波发放的消费券更多指向餐饮、文旅、体育等受疫情影响较大的行业。与此同时，今年，消费券在使用时均需消费达到一定金额后才可抵扣，以便更好发挥其“杠杆作用”。
以宁波市本级的消费券为例，第一期通用券被限制为“满25元减10元”“满50元减20元”；家电消费券分别限定为“满800元减100元”“满3000元减200元”“满5000元减300元”等；文旅消费券分别限定为“满100元减50元”“满200元减100元”“满300元减150元”……
值得一提的是，在精准发放的前提下，宁波消费券也随时保持“动态调整”。
在第一期第三轮发放时，结合3月家电消费旺季，“家电消费券”升级，面值由原来“满800元减100元”“满3000元减200元”“满5000元减300元”等升级为“满3000元减300元”“满5000元减500元”“满10000元减1000元”等。
结合3·8消费热点及商圈密集的区域特点，3月初，海曙针对性推出定向“商场消费券”，分别为“满1000元减200元”“满500元减100元”，使用商圈为和义大道、东门银泰、天一银泰、杉井奥莱、宁波二百、国际购物中心、酷购商城。
针对汽车消费市场转型升级，江北将新能源汽车促销和消费券有效结合，消费者（不含企业）购买新能源汽车新车，且开具江北本地销售发票、上宁波牌照，给予购车款（以开具发票为准）1%消费券补贴（以百元为单位，向下取整，如购车款为81200元，补贴800元，补贴上限为3000元/台），2022年3月12日至3月31日订车且在5月31日前提车的消费者，提车后3个工作日内云闪付电子红包充值到位，可在6月30日前到江北指定餐饮商户消费抵用。
仍有不少堵点影响“用券体验”
不过，记者走访调查发现，在消费券掀起消费热的同时，亦有不少市民反馈：领取、使用过程中，仍然存在堵点难点，影响使用体验。
“频率太高”成为一大堵点。目前，除市本级消费券和海曙消费券，其他宁波地区消费券的发放频率均为每日1次，堪称“高频”。
“这大大影响了抢券的乐趣，有点‘到点投喂’的感觉。实际上，高频的发放会造成消费者抢券疲劳。而且，由于高频发放，消费券的使用有效时间也非常短暂，容易造成无效发放。”“逢券必蹲”的林女士称，为了用消费券而消费，背离了消费的本意和乐趣。
在银联云闪付平台的消费券频道，记者发现，鄞州、江北、奉化等地的消费券均设置了“有效期自当次发放起1个自然日内有效，逾期将无法使用”的规则。
“可使用范围小”“面额种类多”也是一个重要问题。记者粗略统计发现，鄞州消费券可使用商户不到300户，奉化参与的餐饮商户仅50家左右。
而且，2022年消费券发放以来，无论市本级还是各区（县、市）发放的消费券，最受青睐的是大额消费券。而小面额的消费券通常领取速度远远低于大额消费券。
“因为每类消费券只有一次领取机会，无论实际消费需求还是抢券目的，我每次都会首选大额消费券。但大额券很难抢到。”家住鄞州的叶先生称。
宁波新一轮消费券发放能否有效带动消费？从目前已结束的第一期前两轮消费券使用情况来看，实际撬动消费的效果并不理想，但正在逐步提升。
据宁波市商务局统计数据显示，2月28日至3月12日，第一轮宁波消费券投放1000万元，发券461700张，券核销率38%，撬动比为5.3；第二轮宁波消费券投放1000万元，发券445700张，券核销率36%，撬动比上升至7.1。无论核销率还是撬动比，均不及2020年。
2020年，宁波连续发放2期共8轮消费券，合计发放1.1亿元消费券。宁波市商务局统计数据显示，第一期3000万元消费券最终核销率达89.4%，直接撬动消费2.7亿元，撬动比为10.1，间接带动消费超过25亿元。
不过，需要说明的是，根据投放设置，前一轮未使用的消费券资金将滚动至下一轮使用。因此，2022年第一期宁波消费券的最终核销和使用数据，需等到四轮全部结束后才更为准确。
值得一提的是，今年的消费券有一个显著特点：大额券领取速度快、核销率高。以第一期第二轮文旅消费券为例，截至3月14日，“满500元减250元”消费券的核销率达70%，“满400元减200元”消费券核销率为62%，“满300元减150元”消费券核销率为46%。
记者了解到，宁波消费券后续发放将在时间节点、券种类型、发放平台、发放节奏等方面进行持续优化，最大限度满足消费者需求，更好地促进消费。
来源 东南财金 记者史娓超
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