“实体书店生存这么难的吗，有一个多礼拜没有去天一的西西弗，居然歇业闭店了……”“没有一丝丝预警，年前还买过书……”“才刚开始盖章，就集不到这一个店的了……”近期，不少宁波网友在各社交媒体上表达对西西弗书店天一店关门的惋惜之情。
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某社交平台上网友发布的内容
据知情者透露，西西弗书店天一店由于租约到期，目前已关停。上月底，记者前往查看，店门紧锁，门上贴着一则公告：“西西弗书店天一店已闭店，品牌升级规划中，敬请期待！”
西西弗书店天一店大门紧锁 （记者摄于3月25日）
当初选址相对较偏
西西弗，诞生于1993年，是中国民营书店的先行者与代表品牌之一。目前，西西弗在全国29省、80多个城市拥有360多家全直营连锁店，西西弗书店于2017年10月在海曙区天一广场旗杆巷62号开业，为宁波首店。
凭借着西西弗自身的品牌影响力和受消费者喜爱的设计以及位于客流密集的商圈地段，不少西西弗书店开业便受能受到大众的关注。
天一店的情况略有不同，“最大的影响因素来自书店的所在位置。”2017年至2019年间任职西西弗书店天一店的陈健告诉记者，由于当时书店的选址相对较偏，加上西西弗在宁波的知名度并不高，导致书店在一开业的时候并没有引起较大轰动。
“我们尝试过很多方法来引流，比如打广告、与大V合作、举办签售会等方式。”渐渐地，西西弗书店天一店聚来了一定的人气，一般周末店内的客流量可达千人左右。
处于闭店状态的西西弗书店天一店（记者摄于3月35日）
记者联系上在西西弗书店鄞州万达店的店长陈贵根，他告诉记者，除了地理位置，还有来自人力成本、书籍成本和电商等因素的冲击。“之前西西弗书店天一店的营收还可以，但是从2020年开始，受众所周知的一些因素的影响，书店存在收益下滑的困境。”
据了解，西西弗书店的书籍大多按定价或标价售卖，虽有线上售书的渠道，但是折扣相对其他电商较低，在价格上无较大的优势。
实体书店抱团取暖
在宁波，除了有如西西弗这般的连锁实体书店，也有像城市之光、地下书房等这类个人打理的实体书店。不出意外，这类依靠个人力量发展的实体书店在发展过程中也会遇到上述因素的冲击，那么，它们是如何在生存下来的？
城市之光位于东部银泰城三楼的一个小角落，与火锅店斜对着，店招写着“城市之光書店”。整个书店内除了几个供读者坐的沙发，就剩下3万册左右的书籍。书店店主药师（网名）经常坐在被一堆书籍包围的座位上工作。药师（网名）告诉记者，他采取的措施是书籍价格打3-6折，接近于电商的售价水平，这使得他的线上营收一直很稳定。
城市之光书店门口贴有优惠海报 记者 潘苗/摄
谈到为什么要经营这家书店，他的答案就两个字——赚钱。他与书业同行抱团取暖组建了进货群，成员互相照应，及时共享一手的渠道信息，有时这家书店的常销品卖完了，另一家有多余的库存也会毫不迟疑地调剂；他们也会和电商平台的重点出版社合作，从对方手中购入大量书籍加以出售。
薄利多销是实体书店的一种盈利模式。在这之外，还有的书店则是想办法扩大自己的品牌影响力来生存。
地下书房是一家创立于2020年4月的年轻书店，鲸屿（网名）是书店的主理人。“我们除了单纯的卖书，还采取了很多行动来让书店有更好的发展。”她告诉记者，书店会定期在节日、周末举办读书活动。增强与读者的互动和黏性；会参加艺术书展、调性相符流量较高的市集摆摊增加曝光；还在线上在小红书、公众号、微博平台更新书店的动态以吸引全国各地的读者。
据北京开卷发布的《2022年图书零售市场年度报告》显示，2022年实体店渠道零售图书市场同比下降37.22%，降幅超过2020年；平台电商同比下降16.06%，短视频电商同比上升42.86%。2022年中国图书零售市场码洋规模共计871亿元，较2021年同比下降11.77%。
记者潘苗一审郑昕玮
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