电商直播带货 青岛企业营销转型抢占先机

与其说直播带货是一种潮流，不如说它更像是一场理念变革。疫情之下，部分青岛企业线下复工复产复销遭遇瓶颈，直播电商成为新的发力点。这背后，围绕直播提升专业素养、打造优质产业环境、转变市场运营思路成为青岛和企业家当前亟需解决的几大课题。

市场观察：有人欢喜有人忧

3月14日，青岛老字号企业青食与青岛新闻网联合，共同策划推出了一期“品牌之都工匠之城”为主题的线上直播活动，两小时直播期间600套大礼包被抢购一空，企业又临时协调加量200套，也是瞬间被“秒”。

目前，青食公司正在紧锣密鼓策划第二期直播活动，并搭建直播间、培养团队，希望能将这种形式持续开展下去。

抢抓机遇：发力在线直播市场

风口已至，谁行动快谁就有希望迎风飞舞。青岛和青岛企业们正在蓄势。

首先是日益提升的城市影响力、雄厚的品牌资源和强大的产业集群，让直播电商产业腾飞的基石更加稳固。

青岛在承载国家战略、产业转型升级、宜居环境改善等方面具有独特优势与潜力，“投资青岛就是投资国家战略”掀起一股投资热潮，华为、腾讯、阿里、拼多多纷纷入局青岛。今年3月份，全市“网签”重点项目197个，总投资达2690.3亿元。

从本土来看，青岛有海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星等一批品牌闻名世界，具备发展直播电商的良好产业优势;同时青岛已培育出海尔COSMOPlat、酷特智能等全国、乃至全球知名的工业互联网平台。

其次是相关部门高度重视并予以相关支持、引导，直播电商发展路径逐渐清晰。

青岛市政府与拼多多签署战略合作备忘录，联合开展“出海优品·e购青岛”行动，年销售目标800亿元，双方将积极推动产业数字化转型升级，致力于打造青岛全国电商直播示范基地。

青岛市工信局组织“青岛制造”联手出击电商购物节，重磅推出“3·8女王节”活动，并围绕“品牌之都工匠之城”发起直播进企业活动，通过跨界合作、以强带弱的方式为企业直播电商打造标杆项目。

平度街道办主任直播卖油桃，不足两小时销量超千斤，创新“互联网+新零售”农产品营销新方式。

与此同时，我们看到海尔、海信、青饮等头部企业积极发挥示范作用，频频推出直播电商活动;即墨服装市场疫情期间网上卖货，销量可观;市家具协会组织开展的首轮“ 超越梦想 之带货直播”，30多家次企业参与活动……营销转型的氛围已然浓烈。

新时代已来，乘风而上才能抢占先机。

关键词： 电商直播带货 营销转型