一“墩”爆红易,众“墩”出圈难 文化输出需更多的“一墩难求”

2022-02-10 14:57:29
来源:北京商报

出道三年蓄势待发,网友带货火遍全球,视频播放破亿,周边卖到脱销……如今的顶流之位,没有谁能比得过北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。

线下,千人夜排只求一“墩”,线上,网友花式整活,万物皆可“墩”。工厂的缝纫机已经踩出火花,但仍满足不了短期内暴涨的“一户一墩”的需求。

冰墩墩的走红看似毫无章法,实则有迹可循。从日本记者辻冈义堂的“情报没有,但有冰墩墩”,到摩纳哥阿尔贝亲王的“能不能再捏一个”,以及滑雪选手苏翊鸣的目不转睛,这些意料之外的偶发事件虽然微小,却营造出了一种莫名的反差感。

比之扁平化的图片、一板一眼的介绍,正式场合下的自然流露更容易激发好奇心,用严肃反衬可爱,也更能激发观众对于冰墩墩的美好想象。

除却来自外界的带货,至于冰墩墩自己,也稳稳拿捏住了流量密码。卡门视频、抖雪动图,一只圆滚滚、胖乎乎又Q弹的大熊猫的可爱攻击,谁能扛得住呢?从圈地自萌到全民追捧,还离不开大开脑洞的二创,刷屏的表情包既有萌点又有搞笑点,为冰墩墩赋予了更多接地气、带有人格色彩的传播基因。

立体丰盈的形象,无需语言、无关性别、跨越国界,冰墩墩成为现象级的网络模因,恰是奥林匹克精神在文化层面的展现。

冰墩墩才不是没有故事的同学。“冰”象征纯洁、坚强,符合冬奥会的特点;“墩墩”则意喻敦厚、健康、活泼、可爱,既契合大熊猫的整体形象,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

搭乘天问一号着陆火星,随嫦娥五号登上月球采样,参观过进博会,游览过服贸会,冰墩墩的经历还贯穿了独特的中国文化语境。纯洁坚硬的外壳下,是柔软温暖的内心,以这样可爱的冰墩墩为载体,北京冬奥会向外界释放出友好热情的信号。

萌物虽小,却可在无形之中施展团结人心的强大力量,成为全世界共享的记忆符号。伴随着冰墩墩火遍全球,中华文化输出也水到渠成。

当国内外民众与冰墩墩亲密接触,后者所承载的亲和力与自信力,也在向全球讲述着一个真实温暖的中国;当日本记者辻冈义堂等成为冰墩墩的狂热粉丝,也回应了这份古老民族展示给世界的爱意。双向奔赴之下,冰墩墩作为冬奥会吉祥物,使命是达标了。

乘风冬奥会,冰墩墩不愁KPI。随着产能提升,“人均一墩”是迟早的事,但要想持续拿捏住流量密码,还需要细致的运营和长久的规划,比如互动性的要求、神秘感的保护、IP的开发联动,才能保证冰墩墩从一时网红到长红。

一“墩”爆红易,众“墩”出圈难。冰墩墩的文化输出有偶然的一面,但更需要成为必然。以世界熟知的文化名片为载体,以接地气的反差萌为引流方式,以全民狂欢为传播渠道,中华文化的输出路径在“墩墩热”中更为明晰。讲好中国故事,从更多的“冰墩墩”开始。

关键词: 文化输出 一墩难求 爆红 出圈

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