上海全国土特产食品有限公司的培丽牌虾籽酱油、上海民族乐器一厂的精美乐器、恒源祥的海派绒绣、西泠印社的朱砂印泥……这些充满回忆和情怀的上海品牌，正集结在上海大世界进行一次快闪。从去年举办第一期大世界海派IP品牌展起，上海轻工业的品牌故事在这里延伸，铺开了新的画卷，展现出了全新的时代面貌……这次第二期展览将持续到3月20日。(新民晚报3月8日)
老字号的无形资产，是难能可贵的IP品牌，如何参与市场传播推介，用当下最流行的方式，让广大消费者知晓，让年轻人接受，检验老字号的智慧和现代营销水平。在大世界打造沉浸式海派空间，通过海派文化、上海制造跨界融合，以生活场景为线索，重现上世纪七八十年代老上海的生活细节，打造出一个沉浸式国潮老字号商业街区，邀请知名的上海品牌进驻特色快闪商店，为观众带来精彩的品牌故事、经典的情怀展品、创新的跨界爆款、网红化的打卡装置，无疑是当下最讨巧，也是最能赢得市场和消费者青睐的一种有效做法。
笔者在现场看到，这次大世界的快闪，在展出老字号的同时，首次推出了属于自己的全新IP图案和部分衍生周边产品，根据大世界“海派文娱、潮趣非遗”品牌主旨，带来让市民大众目不暇接的文创新品。
现今随着市场、技术、消费观念的变化，有些老字号已无法适应不断变化的市场，一些老字号囿于自己的“老手艺”“老味道”“老功夫”，总有那种“我们是老字号，不愁没顾客”“酒香不怕巷子深”的心态。殊不知，如今主流消费群体的需求在升级，他们的眼光更挑剔，不仅要求产品质量好，而且也希望接轨消费需求，创新原有的样式，可见处在供给侧结构性改革大潮中的老字号，想要生存发展必须去创新供给，创新思路，把供给的质量、种类和形式都提升一步、改变外壳，推陈出新才能立足长远和走出新路。老字号唯有创新，充分发挥自身优势，才能持有赢得消费者的青睐。上海正在打造的“五型经济”，老字号是当之无愧的主力军和资源大户，顺应其中，方有无限大的生机和活力。
上海众多经历百年岁月的老字号们，正在积极拥抱新时代技术，让品牌价值得到更多消费者认同。期待通过此次展览，上海能有更多公共展示空间和商业设施场所，都能携手各大老字号，共同打造和孵化“上海制造”展示、创新、资源孵化的优质平台，从而为老字号品牌的复兴发展，提供与消费者接轨的营销载体，助推上海成为更多老字号的品牌展示与创新首发之地，海派老字号IP品牌的创新集散地，在提升上海老字号品牌的同时，贡献上海老字号应有的时代作为。
关键词： 老字号上海大世界
营业执照公示信息