近日，脱口秀演员杨笠为英特尔笔记本进行商业宣传一事引发大量争议，不少网友因杨笠此前关于男性的评价言论，站在男性角度对英特尔产品进行抵制。同时，也有一批支持杨笠的网友站在女性角度对其进行声援，同时回击抵制者，双方在微博开启“性别对立”骂战。目前，英特尔已将杨笠的宣传信息下架，但两方网友均对此感到不满，仍在英特尔中国官微留言互骂。
从发布的内容可以看到，杨笠的代言词依然还是自己脱口秀中惯用的话术：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”如果不知道杨笠的网友，单从这句话是看不出毛病的。但知道杨笠的人，自然明白她出圈的那句“名言”---“男人那么普通却那么自信”。
这句话单从字面看也没啥毛病，但语气不同，就会呈现出不同的含义。一些男性网友之所以反对杨笠，就在于他们听到的是“普通的男人凭什么还有自信”的含义。这当然是对男性的歧视。而支持的女网友，听到的是“男人虽然普通也要自信”。这怎么能说对男性的歧视?
事实上，杨笠在台上回忆，她之前给另一位脱口秀男演员杨蒙恩讲这个段子时，对方表示“你在挑战男人的底线”，杨笠则回应：“男人，还有底线呢?”说明杨笠表达的更像是一些男性网友反对的这个意思。那么，当杨笠说：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”一些男性网友自然会认为杨笠还是在歧视男性。但用法律却没法界定这句广告词有什么问题。
无独有偶。3月21日，有网友反映，深圳地铁16号线工程施工总承包某工区项目部的一安全广告引发争议。随后，当地相关部门已处理，将漫画撤下。据网友提供的安全广告图显示，广告牌上以一组漫画图文的形式写着，“孩子因为爸爸在工地不注意安全导致事故，他的妈妈和别的男人结婚，那个男人打他。”“还花他爸爸的抚恤金，并且嘴里还骂他的爸爸挣钱不要命。”其实，这个广告也是对一个老段子的改造。它把“男人如果不注意身体，老婆就会成了人家的老婆”这两件没有因果逻辑关系的话硬拼在一起，看起来是提醒安全，实际上给人的感觉还是歧视女性。与此类似的，还有之前李诞在微博上为女性内衣带货，其宣传语中的“让女性轻松躺赢职场”引发网友争议。同样是第一时间下架相关内容。
按理说，各企业都有法务人员，线下广告根据广告法，广告须经过工商部门的审查。线上广告根据《互联网广告管理暂行办法》由平台审查，应该能堵住漏洞。但是，涉嫌性别歧视的广告，本身的定义很难下，不同的群体，不同的年龄段，不同的地域都有不同理解，界限非常模糊。
同时，我国现行法律对其界定同样较为模糊。法律规定广告中不得含有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容和“淫秽”内容，但对于如何界定以及传播到何种程度会构成性别歧视，没有具体的量化标准，只能靠把关人的道德自觉和自由裁量，但往往各人都有不同的理解。
一些网络用语，在特定的圈子里使用或许问题不大，但一旦面向不特定人群，则容易出现问题。广告文案、品牌营销是品牌形象与定位的展现，也直接关乎社会风气，可以脑洞大开、创意玩梗，但决不允许挑战道德和法律的底线。鉴于此种情况，相关部门应当明晰涉嫌性别歧视的定义，对于出现性别字眼而又模棱两可，可能产生歧义的广告，不妨干脆一刀切，不通过。因为除了性别之外，还有很多表达方式，这并没有侵犯广告主的选择权。
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