“怀孕8个月，被老公打了，婆婆还让洗衣服”……观众还沉浸在主播营造的悲惨氛围中，画风却突然一转，主播又吆喝着“全程小黄车下单，48小时内发货”，在视频里卖起了化妆品。短视频的暗流里正贩卖着一场“情绪”生意。当观众的善良与恻隐之心撞上卖家刻意编织的剧本，“卖惨带货”无疑在挑战商业伦理的底线。(据3月30日《北京晚报》)
短视频带货已成为当下见流行的营销方式，但通过“卖惨带货”坑害消费者显然不厚道。如，“小孩卖苹果”的故事却在很多人的镜头下上演。“卖苹果的小女孩感动了所有人”、“大冷天孩子在卖苹果，好可怜”……一样的故事，一样的画外音，只是换了上传账号与出镜儿童。也就不难想象，这些“惨”均是演出来的，其目的就是为了套路人们的钱财。
诚如上述，类似的卖惨套路并不稀缺。比如，老大爷农产品自产自销，其实有专业团队运作;连麦解决家庭琐事，暗戳戳盯上中老年女性等等，在网络上并不乏见。更有甚者，以“家暴”、“弃养老人”、“走失儿童”等社会严肃话题为噱头，博取观众的同情和注意，并借机兜售商品。这些，不仅伤害了消费者公众的感情，更戕害着社会诚信。
对于短视频“卖惨带货”套路不能放任。正如媒体对此评论，监管部门应行动起来让同情心不被恶意透。诚如其言。充满套路的“卖惨带货”涉嫌虚假宣传，更是对消费者的欺诈。如此，既需要市场监管部门强化监管执法力度，又需要网信办等监管部门参与进来，才能让社会的同情心不被恶意透支，并促进网络生态环境的净化。
短视频平台当履行好主体责任。事实上，上述提到的“卖惨带货”套路屡见报道，而短视频平台不能置身事外。去年11月快手发布公告表示将严打演戏炒作直播卖货，违规者将面临扣除电商分数、封禁账号或小黄车、缴纳违约金等处罚，抖音也表示要重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。但更重要的是，相关平台真正说到做到。
主播们也应强化自律。无论是有着商家的背后支持，还是主播自己创作，均须恪守法律行事。据悉，很多主播的演戏剧本情节上十分雷同，其背后主要是有着套路剧本销售。对此，相关部门有必要加大规制力度，谨防其沦为不法经营行为的“帮凶”。对于主播，应该远离这样的不靠谱剧本，即便搞营销宣传也须依法诚信而行。
据统计，2020年直播带货规模将近1万亿元，用户规模已近4亿。应该说，唯有更规范、更正经，祛除“卖惨带货”这样的不实套路，直播带货才能够真正惠利各方。当然，消费者也应睁大眼睛，面对悲惨剧情有必要加以核实，对兜售不合格产品的不妨对其举报处置，当自身权益被侵害时，也应积极维权及时止损，以倒逼市场更规范。
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