“七一”临近,各地红色旅游迎来客流高峰。携程旅行发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示,上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍,80后、90后占比达七成。00后参加红色旅游的人数比2019年同期增长约2.5倍。文化和旅游部数据中心调查显示,红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升,红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。(6月27日工人日报)
上半年红色旅游持续升温,固然与今年是建党百年有关,但这更像一个导火索,从根本上说,巨大能量的释放,在于“新供给”契合了“新需求”。
从亲子的需求来看,这是每个家庭的重中之重,他们不是不喜欢亲子游,而是出于经济、时间等原因,对亲子游望尘兴叹。
从政策供给来看,稳定向好的国内经济环境为红色旅游增长提供了基础。乡村振兴战略、旅游金融、旅游扶贫等领域的利好政策不断出台,旅游产业高质量发展的内外环境持续优化,为红色旅游产业增长提供了有力支撑。而政府对年轻人公共服务力度的持续加大,像中小学课后服务的全面促进和对校外培训的治理,增加了家长亲自教育的机会,自然使得亲子游频次增加,而红色游成了亲子游的首选。
从年轻人价值观需求来看,面对“躺平”“佛系”的鸡汤,他们发现这些并不能滋补精神,而红色文化的内涵,却可以为精神补钙。这使得他们看好红色游。
从措施供给来看,线上线下联动吸引游客做得更好。年轻人在线上学习红色知识,参与红色科普互动,然后在线下寻找红色印迹。特别是线下,各地各景区严把防疫关,落实“限量、预约、错峰”要求,做到安全美景两不误。各地持续加大对旅游公路、游步道、游客服务中心等红色旅游设施的投入,纷纷推出形式多样的红色旅游主题活动,红色旅游专列、红色旅游大巴在各地越来越多。
从创新供给来看,各地充分利用红色旅游带来的人气,整合和提升当地文化旅游资源和其他特色旅游资源,将红色旅游与绿色、古色相融合,打造复合型旅游产品、线路,有效丰富游客的选择,让游客在接受红色文化熏陶的同时,感受当地独特的各色风景。像上海上线“红途”平台,广东“红色文旅护照”打卡活动,山东启动百场红色自驾游活动,江西上饶市开发“唱支山歌给党听”精品红色体验线路,将红色教育与新时代乡村等结合,打造更丰富的研学体验等,各地纷纷以沉浸式舞台剧、互动打卡以及研学实践活动等创新形式,吸引年轻人参与红色旅游、传播红色文化、厚植爱国主义精神。
红色旅游持续升温,也为文旅融合发展提供了借鉴。旅游市场的“种草机”,该需要什么样的能源支持?景区景点需要什么样的“打开方式”?还得以深化文旅公共服务供给侧结构性改革为主线,优化文旅公共服务供给与治理方式,更加精准地满足人民群众多样化、多层次的文化和旅游生活需求。