上海电信IPTV开机广告关不掉的问题有了最新进展。7月5日，上海电信在官方微博发布公告称，中国电信上海公司关注到上海市消保委发布了关于IPTV广告的相关内容后，高度重视，连夜成立专项工作组，研究IPTV开机广告一键关闭技术方案并将尽快落实。(7月7日《北京青年报》)
眼下，随着智能电视的普及，“开机广告”便成了电视页面的“必访客”，这些“开机广告”涉及的内容既有商品推销，又有产品广告。但这些开机广告于绝大多数电视用户而言，几乎没有任何信息价值，可用户想第一时间“关闭”开机广告却非一件易事，不是关闭按钮很难找到，就是按关闭按钮也关不掉，让你对着开机广告爱也不是，恨也不是。许多电视用户一打开电视就开始对开机广告既“生怕”又“生厌”。
众所周知，一些广告商利用电视页面推出“开机广告”，其目的就是打广告，推销商品或信息，这也无可厚非。但问题是，开机广告不能总是“关闭难”。可以说，开机广告“关闭难”现象，不但严重影响电视用户的正常观看，而且有些广告也涉嫌违法。因而，整治“开机广告”已是势在必行。
根据我国《广告法》规定,利用电视、电脑和手机等互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。违反者由市场监督管理部门责令改正,并可处以最高3万元罚款。可见，开机广告并非“无监管”“无规矩”“无限制”，开机广告“关闭难”也是一种违规行为。
因此，笔者以为，治理开机广告“关闭难”亟须“综合施治”。首先，监管要到位。工商、消协等监管部门要积极承担起监管的主体责任，要严把开机广告的审批关和准入关，切忌不管三七二十一，允许那些不良广告商在电视页面上发布开机广告。其次，执法要从严。执法部门要对恶意发布开机广告行为进行严惩重处，发现一起查处一起，该警告的要警告，该罚款的要罚款，该取缔资格的要取缔资格，绝不姑息，绝不纵容，更不能听之任之。其三，开机广告“关闭难”要规范整顿。不能任凭开机广告的发布者随意设置“关闭难”按钮，“为难”电视用户，要规范开机广告“一键关闭”功能，让电视用户“想关闭就能关闭”。
笔者相信，只要让“一健关闭”成为开机广告的一项“必备功能”，就一定能有效治理开机广告“关闭难”顽疾，从而给广大电视用户营造一个正常、有序、无干扰的电视观看环境。
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