日前，文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》(以下简称《措施》)。《措施》明确，要落实文化文物单位文化创意产品开发试点政策，允许试点单位通过知识产权作价入股等方式投资设立从事文化创意产品开发的企业，并按要求纳入国有资产集中统一监管体系;鼓励试点单位结合自身情况，创新开发方式，吸引社会力量参与文化创意产品开发;建立成效评估机制，对试点单位实行“有进有出”的动态管理。(9月2日《中国财经报》)
文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。不可否认，近几年来，在社会各界的关心支持下，我国各领域、多样化、个性化的文创产品可谓风生水起。你看：如今无论是旅游纪念品，还是逢年过节看望亲友的礼物，凡兼具颜值、实用性和文化内涵的文创产品基本很受欢迎。
令人担忧的是，文创产品在给地方(或个人)带来可观收入的同时，也因少数单位或个人盲目地追求经济利益，而忽视文创产品应坚守的底线。正如网友们所抱怨的：玩噱头贴标签的有之，东拼西凑硬拗“跨界创意”的有之，一味注重新奇特的有之，粗制滥造、设计低俗的有之……凡此种种，都是盲目跟风的表现，甚至可以说是金玉其外，败絮其中的“代表作”，却忘记好的文创产品应具备的“审美、功能、内涵”三个特点。
这也意味着，文创产品有创新固然重要，但文化创新更有底线和原则，绝不能“生搬硬套”。正如此次8部门印发的《措施》所强调的：文创产品开发要坚持保护为先，避免过度商业化、娱乐化;革命历史类文创产品更要以历史事实为基础，反对历史虚无主义。否则，不仅消费者不买账，文创产品也失去了文化味儿。长此以往，就会失去生存空间，被市场所淘汰。
因此，各地一定要坚持以问题为导向，加强职能监管，强化行业自律，怀着对文化的敬意、保持对创意的尊重，着力实施文创产品提升行动，即依托文化、充实功能、提升内涵，尤其要坚守文化家底儿，避免简单蹭热度，更不要“滥用”。正如专家们所提醒的：高科技文创产品虽然很好，但是如果不能把文化与技术好好结合就不值得期待。同时，融合高科技不能喧宾夺主，否则，文创产品就可能因失去本真而被消费者抛弃，最终得不偿失。
总之，好的文创产品必须与生产生活密切结合，并牢牢把握优秀文化的“魂”。也只有在实用的基础上，文化艺术才能更好地为经济赋能、为生活添彩，为人们带来美的体验和享受，最终也有利于促进文创产品的健康可持续发展。
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