近期，在短视频平台上，二手车直播带货频现低俗营销：为了吸引关注，女主播们往往都衣着暴露、搔首弄姿，用各种性感撩人的姿势和具有挑逗性的言语，大打色情擦边球。此外，还有个别女主播在直播间里，对打榜第一的粉丝公开喊“爸爸”。网友将这些女主播戏称为“二手车推销媛”。(10月24日潇湘晨报)
如果说此前的佛媛、菜媛、离媛、病媛、幼儿媛主要还是靠个人的自我策划搔首弄姿在社交平台上带货，那么，二手车推销媛在社交平台上推销二手车，则成了商家与推销媛的合谋。这已经从媛们的自我营销升级为商家的营销女性。这与此前曾有奥迪广告把检查二手车和结婚前婆婆检查媳妇做联想关联可谓“异曲同工”。
经济学人智库EIU发布的亚洲女性网购调研报告中给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”“女神消费”和“女权力量”。随着社会进步，女人更有钱，女人更会花钱。企业关注女性营销也就是理所当然的事。但是，女性营销不是营销女性，女性营销体现了对顾客群尤其是女性顾客群的关注与重视，在对顾客需求的把握、顾客满意度关注以至顾客细分的产生中，让女性做最适合自己的“这一个”。
让推销媛吸引想购买二手车的女性，就要从专业的角度介绍二手车可以给女性带来的好处，而不是对自身身体的暴露。推销媛搔首弄姿的做法，其实就是营销女性。这不仅是对女性的极端不尊重，也拉低了整个行业的档次。
事实上，不仅是有二手车企业在营销女性，营销女性的做法已经渗透到各个行业，而随着直播带货的持续火爆，直播平台渐显营销女性重灾区趋势。近日，以“出口成脏”出名的“带带大师兄”孙笑川就因带货润百颜“让土狗变水狗”受到网友唾骂。
如果真要共情当下女性的不易，为她们发声，并不是没有路子可走：尊重女性选择权和话语权，把女性作为一个完整的个体来看待，而不是抽取身体的某个部分。实在想搞争议，不妨试试用新女性vs传统女性引起冲突和话题，放大新女性的光芒和坚韧，制造新时代的正能量。何必非得摆出一副猥琐色情的样子，这真香吗?
以最低成本达到最好广告效果，即使有些负面，但事件曝光——引发舆情——危机公关——转危为安，在热点覆盖热点，网友注意力转移较快的网络时代，这样的套路不但让涉事主播和企业没感到有什么损失，却因为以小博大的病毒式传播效果达到了，主播和企业还感到赚了一把。即使受到些许处罚，只要收入远远大于付出，这就是一笔划算的买卖。
根据《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网直播营销信息内容服务管理规定》《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》等精神，监管部门要加强协同监管，明确直播平台管理职责，提高主播的准入门槛，划清黄线与底线、红线，建立和落实主播黑名单制度，对违法违规行为加大惩处力度，增加其违法成本。品牌企业要根据品牌定位依法依伦选择主播。此前，笑果文化的李诞因“让女性轻松躺赢职场”被罚87万，以低俗广告出名的椰树集团，先后两次被罚款60万，这样的处罚值得企业反省，值得各地监管部门借鉴。
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