11月2日，国家市场监管总局在其官方网站发布《医疗美容广告执法指南》，指南指出对以下情形予以重点打击：违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。
国家市场监管总局出手打击制造“容貌焦虑”的医美广告，不是新的表述，早在两个月前国家市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》中就有该规定，现在是定稿了。而在近期国家市场监管总局还对10起医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争案件进行了公布。从2021年1月至9月，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件5397件，罚没金额3.5亿元。涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。其中，就有制造“容貌焦虑”夸大医美疗效的案例。
爱美之心，人皆有之。有的人自信心强大，信奉真正的美是由内向外的气质，有的人认为相由心生，好心态是最好的手术，这些人自然不会去医美整容。有的人是天生容貌有缺陷或者容貌受损的，生活中备受困扰，去尝试医美是无可厚非的人之常情。还有些人因为恋爱婚姻事业受挫甚至发财转运等这样那样的原因，或多或少的有容貌焦虑，因而去做医美整容，希望逆天改命。这种心态，怎么说呢，只要不是“大动干戈”，也是可以理解的。问题是一些医美机构迎合放大这种焦虑，虚假宣传大肆敛财。有的机构虚构诊疗前后对比图，有的一味鼓吹产品或服务疗效，通过使用虚假案例、虚构疗效等方式，对医美效果进行夸大、虚假宣传，对风险、后遗症避而不谈。置身制造贩售焦虑的气场中，一些人的容貌焦虑日甚一日，甚至到了怀疑人生的地步，竟有00后一年整容上百次之多。更有甚者，一些无良医美整容机构违背科学原理和医学伦理，推销“自残”的整形手术。比如，“断骨增高、胃肠重组、健康人切胃”之类害人的勾当。一些年轻幼稚的人在被黑心整容医生高价收费致残之后还不醒悟，竟然在社交平台进行分享炫耀。而社交平台、电商平台、视频平台等各大互联网平台，也充斥着这类“软文”“种草笔记”等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导公众。因此，打击制造“容貌焦虑”的医美广告，清理查处虚假宣传的医美机构势在必行刻不容缓。
另一方面，根据湖南大学经济与贸易学院国际贸易副教授邓卫广及其团队，自2015年起进行了一系列实证研究，发现中国劳动力市场中外貌与就业之间的因果关系。实验表明，在面试前阶段存在基于偏好的外貌歧视。个体受教育程度对外貌歧视有显著的性别差异效应：学历越高，男性受到的外貌歧视越少，而这一效应对女性求职者来说并不显著。这种隐藏在职场的不公平，也在助长外貌焦虑。全社会要摒弃以貌取人制造外貌歧视的“用人观”。
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