“没有蓝宝石，我不脱”。今年4月，因某脱毛仪品牌广告涉嫌违反广告法和妇女权益保障法，一广告公司被罚款50万元。不久前，某辣条品牌因产品包装上的色情擦边球式文案，引发争议……近来，多个品牌因“低俗广告”翻车的消息登上热搜。低俗广告“一茬又一茬”，被罚的也不少。但为何仍有品牌对低俗营销“上头”，“前赴后继”、一犯再犯?(4月22日《工人日报》)
“低俗广告”由来已久，有关部门也打击多年。曾有饮料公司广告宣传时贴上大胸美女图片，并配以“从小喝到大”的字样意图达到一语双关的效果……近年来，从国家到地方，有关部门开展了多轮专项清理整治低俗、庸俗、媚俗广告的行动，但时至今日，“低俗广告”仍屡禁不止，一些企业在营销方式上剑走偏锋，甚至不惜在法律红线边缘游走。
与此同时，对于具体哪一种营销行为算“低俗”“色情”，认定上存在模糊之处，执法存在困难。虽然广告法划出了不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”、不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”等红线，但这些规定具有一定模糊性和笼统性。于是，一些企业在竞争加剧的情况下，为博取眼球、获得流量，故意把低俗当创意、把色情当卖点，试图打法律擦边球，靠低俗、庸俗、色情营销来谋求一席之地。
从处罚来看，对于“低俗广告”，根据广告法，虽然可处20万元以上100万元以下的罚款，近年来因发布这类广告被罚的企业也不少，但与其获得的收益相比，这样的处罚只是隔靴搔痒。正如有律师表示，“互联网时代，一个热搜的回报可能远大于处罚。”何况还有不少争议广告未受到相应处罚，只发个道歉声明了事。这样一来，就可能驱使更多企业效仿，采取相同的策略，利用低俗营销追求广告效应和品牌效应，从而形成恶性循环。
很明显，“低俗广告”之所以屡禁不止，一个重要原因正在于，无论是从监管方式上，还是从处罚力度上，都没能让违法者产生强烈的震慑力，乃至使之滋生侥幸心理。很多时候，正是偏低偏轻的处罚，让一些不良企业胆大妄为，使监管成为摆设。因此，要遏制“低俗广告”，亟需解决违法成本过低问题，增强法律和监管的震慑力。一方面，要完善立法，提高对“低俗广告”等违法行为罚款的数额，至少要做到低俗营销不至于获得收益。
另一方面，要严格执法，积极构建广告监管监测系统及覆盖整个互联网的监测网，以更精准、快速地发现“低俗广告”，及时阻止其获得负面热度，并对违法者坚决“亮剑”，该警告的警告，该顶格重罚的重罚。同时，进一步明确商业营销的底线和边界，包括何谓淫秽色情、何谓公序良俗。有关部门或司法机关可适时公布具体案例，通过以案释法，使广告中的低俗、打色情擦边球等边界更明确，指导类似事件处理，做好警示教育工作。
对企业来说，要强化自律，心存敬畏，坚守法律与道德底线，着力在产品质量和服务上下工夫，真正做到合法营销、诚信营销，而不是唯金钱、唯流量至上。对大众来说，应提高审美情趣，坚决对低俗、淫秽色情等违法广告说不，让低俗营销失去生长土壤。
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