明星违法广告代言“翻车”被罚 释放了从严监管的清晰信号

近日，广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。全国市场监管部门立足职责，坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。(5月29日人民网)

经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为违反广告法有关规定。

5月28日，景甜在其个人微博就“违法广告代言”发布致歉信，称接受市场监管部门的处罚决定，并已缴纳全部罚款。景甜表示，“今后绝不代言此类相关的任何产品，坚决杜绝此类事件的再次发生”。

明星广告代言“翻车”事故时有发生，引发社会关注。涉事者有一线、二线明星，有流量担当网红，甚至还有老艺人、老戏骨。涉及产品有药品、保健品、营养食品、奶茶饮品、婴幼儿奶粉、P2P理财产品、培训机构等。许多消费者就是看到有明星代言、背书，才放心购买、消费。殊不知，明星代言也有套路，消费者防不胜防。

近年来，国家主管部门对明星涉嫌违法广告代言，持续加大监管力度，一批违法广告主被依法查处，涉事明星一般退还代言费了之。值得注意的是，景甜被罚没款722.12万元中，有257.9万元属广告代言违法所得的没收款，另有464.22万元是市场监管当局依据《广告法》第六十一条规定作出行政处罚决定的罚款。印象中，明星代言“翻车”遭如此重罚，景甜还是第一人。

数字化时代，粉丝带来流量，流量带来价值。明星自带流量，其价值普通人不可比拟，成为品牌商关注重点，被争相邀请代言，以提高品牌知名度和产品销量，无可厚非。实际上，明星代言与品牌成长相互成就、相得益彰的“天合之作”，难计其数。

遗憾的是，现实中，有明星不屑“仰望天空”，无意追求“诗与远方”，视消费者权益为无物，将广告代言当演戏，信口开河，“翻车”在所难免。明星属公众人物，享有普罗大众无法企及的影响力，流量担当背后，是沉甸甸的社会责任。法律不容儿戏，责任不是口号。景甜违法广告代言被重罚，释放了从严监管的清晰信号，广大明星务必引以为鉴，且行且珍惜。

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