2022年春节档多部影片“神仙打架”，目前正进入预售冲刺。有细心市民在购票时发现，今年春节档实行“分区票价”的南京影院骤然增多。同一场次，黄金观影区与优惠区域的票价最高能相差10元。影城在座位上玩精细化经营，你会为“黄金坐席”买单吗?“分区售票”仅是限时策略，还是会延续下去?
影院纷设“黄金坐席”，最高价差达10元
昨日中午，市民王先生在某购票APP预订某影院大年初一下午两点多的电影《水门桥》。选座时他发现，座位被分为红黄蓝三种颜色，中间区域标红的座位代表黄金观影区，价格最贵，优惠后为74.9元; 蓝色区域是前排特惠区，票价为64.9元;其余位置则标记黄色，为默认分区，价格为69.9元。尽管黄金观影区与特惠区票价相差10元，但该场次红色区域已经被抢购一空。
王先生不得不推后观影时间，买了3张4点多的影票，“选的黄金区域，难得和父母看一次电影，还是体验更重要。”
在另一家影城，同样是大年初一上映的《水门桥》，购票APP显示，某上午场C位区定价为73.8元，普通区为71.8元，座位稍偏的区域定价为68.8元。在下午场，不同区域的售价分别为86.8元、84.8元、81.8元。
记者随机查看了南京10家知名影院的票价情况，其中7家影院于今年春节档推出了“分区售票”，相比往年春节档比例有明显提升。多数影院将座位分为两档：普通区、黄金区，一般票价相差2-5元，多的在10元左右。
热门档期爆款电影，“分区售票”限时落地
“我们是南京比较晚推出‘分区售票’ 的影院，大概从去年开始。”某连锁影院南京地区内部人士透露，该品牌所在的其他城市也同步推出了“分区售票”。
不过，推出并不代表执行。据介绍，如果市民选择在第三方平台购票，票价分区功能由第三方平台设置，但具体分区数量、启用时间由影院决定。实际上，此前绝大多数时段该影城并未启用“分区售票”，只有在热门档期或者爆款电影中才会出现。毕竟现在影院普遍多厅，电影若上座率不高， “分区售票”就毫无意义。这也是南京观众感觉春节档临近、“分区售票”骤然增多的原因。记者注意到，实际上目前正在上映的影片同场价格并无差别，即便是在春节档，观众预订爆款电影的早场，所有区域均为统一价。今年春节档预售长虹，是各大影院执行“分区售票”的底气所在。1月21日,2022年春节档定档影片开启预售，据猫眼专业版数据,截至2022年1月26日，春节档预售总票房已破2亿,8部影片同场角逐。业内人士坦承，影城发展遇 到瓶颈和困难时，通过设立“黄金席位”提高票价，也是试图在春节档斩获更多收入。比如，假设某影厅共有200个座位，黄金座位占10%，票价比非黄金座位高出3元，那么每放映一场电影，该影厅最多能增加60元收入。每天放映6场，则单厅单日增加360元收入。如此精打细算下来，也能令影院的经营压力缓解一些。记者了解到，目前南京票房排名较高影城的春节档预售情况都相当亮眼，部分影城大年初一热门电影下午场、晚场的黄金座位已经全部售出。
“分区售票”或是发展方向
“分区售票”在航空业、演艺行业并不稀奇，不少国家业已采用该种方式对外销售电影票。据了解，英国便是其中之一，该国家部分地区的电影院会将观影最佳座位的票价设定为较普通座位相对高一些的价格，或是需额外付费。
新街口某影城经管部门负责人则对记者表示，目前该影城并未启用“分区售票”，“因为没有考虑周全，还处于观望中。”
在他看来，飞机头等舱、经济舱价格不一样，提供的服务也不一样。影厅空间不算大，符合国标的影城，每个座位的观影体验差别并不大，因此分区定价的理由并不是很充分。此外，观众购票习惯不同，有的人会提前三四天购票，有的提前一天。以往提前购票就有“黄金座位”，现在出价高才有“黄金座位”，市场会如何反应，还需要观察。他直言，“分区售票”的方向是对的，行业也正往这条路走。但是，影院只有从消费体验、环境、服务等方面体现出价格的差异，赋予“黄金座位”不一样的附加值，“分区售票”才会走得更远。
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