沉寂许久的剧本杀，在这个暑假再度火了起来。“周末两天能开到20桌，五成都是包括大学生、高中毕业生等在内的学生群体。”南京某探案馆店长范先生称。
近年来，剧本杀以其极具体验感、强社交属性风靡于年轻人的社交圈。不过，受竞争加剧、监管从严、疫情反复等影响，这个行业也是几经起落。对于从业人员而言，相比“短暂的热度”，大家更想抓住“长久的幸福”，整个行业正欲告别野蛮生长，向加速规范经营、摒弃价格战、差异化生存行进。
学生群体“上车”
剧本杀暑期火爆
“剧本杀”，又名剧本推理，指玩家通过饰演剧本中的角色，围绕剧情展开推理，共同揭开秘密或者发现凶手。
范先生告诉记者，6月初高考结束，南京剧本杀行业正式进入旺季，通常会持续至8月底。记者注意到，这家探案馆虽然面积不算大，但被分隔成多个不同主题、风格的房间，每个房间均经过精心的布置，年轻人围坐在桌子前，激烈地探讨着剧情。
“淡季时周末会开10-15车，最近能超过20车，按照每车6-8人计算，周末两天的客流量上百人。有些同行开的剧本杀店，工作日也会爆满。”他透露。据了解，在剧本杀圈子里，“上车”指加入游戏，最近“上车”的客人中一半是学生群体，主要为大学生、高中毕业生，也会有少量的初中生。
随后，记者走进位于夫子庙景区的另一家剧本杀店，这家店主打实景剧本杀，场景空间开阔，装修古色古香。店长介绍，实景剧本杀能将体验感拉满，价格稍高，玩家以95后为主，“上车”单人费用超过200元，但近期店里周末基本满座。有的玩家玩得兴起，甚至会加场到下半夜。
记者身边的高中毕业生也表示，高考一结束一大帮同学就去打卡剧本杀了，“我们都喜欢硬核推理，有些本子相当烧脑，玩一场至少4个小时。不到一百元‘买一段人生’，还能跟同学们聚在一起有玩、有吃、有喝，假期泡在剧本杀馆里，还是挺欢乐的。”
“命运大起大落，谁也不敢贸然提价”
尽管客流量激增，但记者注意到，目前各家剧本杀店铺的暑假优惠券仍旧满天飞。新客券、学生优惠券、抵扣券、直接打折等优惠促销活动层出不穷，针对2022届高考毕业生的盒装剧本“上车”费低至50元，城市限定演绎剧本杀不过80元。
“对于暑假这一波，整个行业有过气网红再翻红的感觉，大家都在小心翼翼地维护，谁也不敢贸然提价。”采访中，多位业内人士表达了类似观点。
2018年，随着《明星大侦探》等综艺节目热播，剧本杀在南京起步，慢慢成为城市社交娱乐“新贵”。2021年上半年，剧本杀的热度升至顶峰，随后却遭遇迅速降温。前述范先生表示，“从去年下半年到今年年初，光我认识的剧本杀店就倒了十几家，全南京估计倒了上百家。”
对于南京剧本杀行业剧烈洗牌，除了疫情反复，最重要的原因是竞争激烈趋于白热化。由于开店门槛不高，高峰时期南京剧本杀店铺扩张至大几百家，集中于夫子庙景区、新街口商圈、江宁大学城、仙林大学城。在一些身处闹市的人气写字楼，高峰时期几十家剧本杀门店“共存”一地，一层楼能冒出两三家店，南京剧本杀行业被圈内直指“内卷之王”。
与此同时，剧本杀也出现“野蛮疯长”的乱象，越来越多的剧本杀门店面临烂俗、盗版剧本泛滥、未成年人随意出入、适龄提示缺席、员工培训不够专业到位、优质游戏主持人缺乏等一系列问题。
业内人士指出，玩剧本杀的年轻人整体素质较高，有相当的自辨能力，一旦意识到行业良品率低、找不到好本子，整个行业也会迅速退潮。
迈入强监管时代，南京门店先行自查
值得一提的是，剧本杀行业正欲告别野蛮生长，迈入强监管时代。
4月1日，据文化和旅游部官网消息，文旅部、公安部、住建部等部门研究起草了《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》(下称《通知》)。这是首个部委层面的剧本娱乐经营活动管理规范，从严格内容管理、加强未成年人保护、强化安全主体责任等5方面划出底线红线，包括建立内容自审、设置适龄提示等。
《通知》设置了半年以上的政策过渡期，要求经营单位在2022年12月31日前完善相关手续，积极整改。
从记者采访来看，虽然该《通知》尚处于向社会公开征求意见阶段，不过在地方政府部门监管以及行业自查下，部分规范要求已在南京落地。比如，《通知》要求，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。多家南京剧本杀门店负责人表示，已经按照该规定执行。今年暑假，一些初中生也对剧本杀跃跃欲试，均须在监护人指导下购买或体验，且选择适合年龄的剧本。“未成年人的消费占比比较低，很多商家也意识到，没必要为了这个去触碰红线。”店长直言。
至于内容自审，这已不是监管需要，而是行业发展的内在要求。事实上，对于充斥猎奇、暴力的剧本，玩家并不买账，反而积极向上、逻辑推理高燃的剧本热度一直不减。比如范先生所在门店的招牌剧本杀——《金陵有座东君书院》，贴近本土元素，有玩家留言：“虽然大家都会说出几句南唐后主李煜的诗词，但是关于那个战乱年代的家国故事,我们知之甚少。这次不仅长知识，结束的时候还被赠送了一份烤鸭。”
专业演员入场，换种姿势“开卷”
主动顺应监管要求，精进剧本采买，继续打“平价牌”……这一切的背后是，从业人员希望剧本杀不是短暂回温，而是能抓住“长久的幸福”。
多位业内人士表示，这几年剧本杀虽然潮起潮落，不争的事实是，它已成为南京年轻人的主流娱乐项目。有痴迷者会一个月“上车”四五场，有老年人经过门店，也会感慨“我家孙子、孙女就喜欢玩这个”。
至于整个行业能否走得更远、更久，一看用户群体能否进一步破圈，在消费市场上撑得起足够保有量;二看行业如何对抗玩家快速迭代的审美疲劳，与游戏、短视频等其他休闲娱乐项目争夺时间。
达成共识的是，剧本可谓一家剧本杀店的灵魂。这个行业极度“吃剧本”，通常而言，一个普通剧本的生命周期为几个月，但如果能拿到限量、爆款剧本，则红利期大大延长。范先生透露，能否拿到好本子，不单是价格的考量，发行方也会考察门店的综合实力，目前市场已经呈现出“强者恒强”的态势。
此外，此前行业的DM(主持人)和NPC(非玩家角色)多数是大学生兼职，现在不少毕业于表演系、音乐系的年轻人相继涌入，由于他们在主导游戏进程、把控剧本节奏、调动全场气氛等方面更加得心应手，也大大提升了整个行业的专业度和体验感。
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