现象级IP势能加持，弘阳地产硬核实力全面爆发

2020-11-21 11:21:18
来源：财讯网

全年业绩冲刺，已经到了最关键的时刻。弘阳地产厚积薄发，在产品、品牌、专属节日三大维度，都涌现出现象级IP。10月份，弘阳的爆款新品接连入市，以标签式的存在刷新板块人居高度;各区域城市级品牌活动接连焕新发声;节日营销成为流量霸屏……全程高能的表现，让弘阳地产前十月取得合约销售645亿元的辉煌战果，全年销售目标完成率达86%。人居产品不能简单停留于空间的塑造，要以居者需求为中心，还原生活的本真。所以弘阳每入一城，皆反复推敲，凭借对建筑、对文化、对城市、对人脉的深度理解，赋建筑以更丰富的生命力，赋生活以更美好的想象。苏沪区域的“天镜上辰花园”，从9月5日售楼处正式开放到10月首次开盘，短短50天不到的时间，来访超12850组，来访量、销售量创下苏州10月单盘销售纪录。并以首开劲销8亿的成绩霸榜苏州。西南区域的“昕悦棠”，是重庆中央公园板块内唯一低密纯洋房项目，堪称城市封面作品，10月首开即迎来满堂红，成为重庆改善市场极具代表性的标杆力作。广州区域的佛山，“公园一号”与“绿岛湖公馆”双子同耀，前者强调产品力与客户服务，于营销中心开放之际，联动全媒体渠道打造一号IP(博爱湖一號、公园一号、悦江一号)和物业高端服务IP，收获一大波关注度;后者则以“久仰绿岛湖”营销中心开放盛典暨直升机体验之旅，一度成为佛山楼市的霸屏事件。特别值得一提的是，以上4个项目都属于弘阳四大产品线之一的昕悦系。该产品系不久前被评为2020年中国匠心美宅产品系品牌价值10强。在“金九银十”的抢收季中，全国各地的多个昕悦系项目表现抢眼，所获荣誉实至名归。另外，苏南区域“昱湖上观”，示范区开放当天到访人数超1500人+;“时光玖境”在市场下行，竞品项目大幅降价的环境下，首开当天认筹客户到访率98%，首开去化超8成。一直以来，弘阳地产坚持以丰富而独特的产品体系、精进的产品营造能力以及系统性的创新实践，为市场带来新的冲击与思考。这也将成为弘阳达成业绩目标，实现新突破的坚实保障。

金秋十月，弘阳多个区域举办了高量级的品牌活动。通过品牌与城市共情，品牌与项目联动，实现了品牌影响力与市场销售力的双赢。南京区域，10月27日，以“潮起，南京正弘”为主题的2020年弘阳南京区域三子心生发布会盛大召开，以品牌符号、城市资源与产品定位，对全城高净值人群形成价值牵引，并借助发布会热度强化南京区域布局战略，扩大品牌影响力。其中，新入市的弘阳·悦禧借势发布会，成立“弘人堂”高端社群平台，针对优质客户开放会员权益，并以“秦淮夜话”主题活动，对话城市KOL、文化名人及品牌联动高定活动。

南京区域三子心生发布会图苏中区域，10月1日-3日举办“弘愿南通”10周年活动，结合线上投票+自媒体大V传播，参与和传播人次超10万+。期间，更联合「弘阳上城」老业主代言、南通主流媒体拜访、品牌代言等一系列动作，进一步提升品牌美誉度。苏南区域，10月10日举办“历9弥新常州赋新”弘阳常州品牌暨昱湖上观案名全球发布活动，精彩呈现了弘阳入常9年来，通过多个城市标杆作品的打造，与常州同频生长的深耕精神。

浙江区域，多项目联动发起“弘潮起”品牌活动，围绕《如果你30岁，想送什么给父母》、《错过了钱塘江的大潮，但没错过浙里的弘潮!》等走心主题、贴片、视频、推文多渠道引爆关注，突显“2载10项目、浙里正当弘“的区域品牌形象。中原区域，提炼“弘心至诚，美好中原”品牌主张，实现区域品牌官微从0到1的突破。并详细描绘了豫、陕两地的布局战略和未来构思，让弘阳中原品牌形象更加广为人知。中国正潮，弘阳正红。随着房产业真正进入品牌竞争时代，远见者弘阳在强调品牌个性与文化的同时，更注重与城市、与消费者的情感联系，势必引爆弘阳品牌的核心竞争力。

今年以来，弘阳坚持从建筑地产项目到打造美好生活场景，再到营造美好生活体验，全面开启探索生活美学的步伐，以江南春不晚、江南夏至未、弘人节等多场大型美学探索活动，以一种能够引起共鸣的生活方式以及极具感染力的生活场景，满足人们对于生活的所有遐想。在国庆中秋双节长假期间，弘阳充分利用“国庆+中秋”双节效应全域联动，旗下各大项目强势促销，以丰富多彩的活动、诚意满满的奖品、扣人心弦的福利钜惠全民，实现各大项目业绩的大幅提升。南京区域10盘联动118套钜惠房源。淮鲁区域发起“看过弘阳再定房”双节活动，整合输出限时优惠利好，国庆热销业绩近亿元。浙江区域举办“弘潮购房节”，以特色活动加认购三重礼，实现10月份签约22882万元，完成率105%。