海南：文化地标变迁

海口万绿园，面朝大海，背靠繁华的滨海大道。一片区域变得喧闹：这是由《王者荣耀》《地下城与勇士》《天涯明月刀》《天天爱消除》《新剑侠情缘手游》等13个知名数字文化IP，与敦煌、飞天等传统文化IP共同营造的新一代文化地标。

“科技+文化”的新时代，“文化地标”四个字，已不仅是指高大的建筑和雕塑，而是统筹线上、线下的文化事件。

正如这场为期6天的TGC腾讯数字文创节将在结束后快速消失，万绿园亦会恢复往日的平静。可作为一种年轻、新鲜、科技的“快闪式”文化事件，TGC腾讯数字文创节正在成为海南新的文化标签。这种全新的、具有可复制性的文旅产业拉动力，也为用户提供了一种全新的、线上线下融会贯通的文化体验。

文化“快闪”

这是TGC腾讯数字文创节第二次落地海口。

2019年，海南省与腾讯公司达成“新文创”战略合作，约定将持续共同打造包括TGC腾讯数字文创节在内的“海南腾讯数字文创月”。

“举办TGC腾讯数字文创节，对海南和腾讯来说都是一次很好的机会。腾讯丰富的数字文创产品资源可以很好地补充游客对数字化娱乐休闲的需求，海南庞大的游客基数也为腾讯产品的推广和改良提供了很好的市场实践。”海南省旅游和文化广电体育厅副厅长宁虹雯表示。

2019年，为期6天的TGC腾讯数字文创节海南站吸引了超过10万人次参与体验，线上直播观看量超过3000万，用“快闪”的方式在海口打造了一场创新型的文化事件。

2020年，全面升级的TGC腾讯数字文创节海南站由“数字文化市集”、“电竞潮流场”、“明日博物馆&游戏Spark馆”三大主题版块组成。在“数字让文化更有趣”的主题下，不仅包含腾讯旗下13个头部IP和50+优质数字文创内容，还包括敦煌等多个优秀传统文化IP。

“通过IP主题实景展览与科技化互动体验，让新鲜、互动、多元的文化融入城市空间与大众生活，助力塑造海南特色的文化标签。”海南当地媒体如此评价TGC腾讯数字文创节在海南落地的意义。

无论文化事件、文化标签，亦或其他媒体所称的文化地标，TGC腾讯数字文创节都为3.54万平方公里的海南带来了新的文化资源。

文化到来

就文化资源来说，海南在传统上有两大亮点：黎族文化与红色文化。其中，红色娘子军可以说是海南第一个具有全国知名度文化IP。

然而，在1960年电影《红色娘子军》上映以后，这一文化符号一直没有在海南本地得到特别体现：五指山多地虽然保留了包括琼崖支队在内的革命遗迹，但是直到1998年才建立了第一个文化旅游设施——红色娘子军纪念园。

期间，1973年，一项文化产品——李双江的《我爱五指山、我爱万泉河》使这两处海南自然景观成为具有全国知名度的地标。而1984年春晚上的《请到天涯海角来》又向人们推荐了海南的第三处著名自然景观。

除此之外，虽然包括黎族文化、海洋文化等在内，海南文化有较强的地域特点，但是不仅缺少全国性知名度和影响力，在海南本地也没有足够好的实际标识和象征物。所以，直到新世纪，海南旅游一直以自然景观为主。

2005年建成的“南海观音”，以及其所在的南山寺是海南进入新世纪后的第一个文化地标。它打造了高水平的佛教文化景观并实现了良好的景区管理，成为全国文旅融合的标志性地点。

到2009年，改造后的海口市骑楼老街被评为首批中国“十大中国历史文化名街”，使海南在文化景观上又增添了一道亮色：起步于十九世界初的骑楼老街，建筑立面装饰丰富、精美，极具特色。

3年后，海南第一个具有现代文化特征的地标——冯小刚电影公社项目启动。它以电影IP为核心，希望构建集实景旅游、实体商业、影视拍摄三位一体的的综合性旅游区，核心区就来自电影《1942》。

2013年，另一个“现代”文化项目——计划投资超过10亿元的三亚千古情景区开业。这个占地不到百亩的项目，5年接待游客逾2200万人次，歌舞《三亚千古情》演出超5500场，被当地媒体称为“成功演绎了海南文化自信”。

三亚千古情，是宋城集团在杭州之外推出的第一批千古情景区。目前，这一品牌在全国已经拥有11处景区。

帮助海南

无论冯小刚的电影IP，还是千古情品牌，都是来自外部的文化力量和资源，大大促进了海南现代文化产业的发展步伐。到2015年“十二五”结束，全省文化产业法人单位3244家，比2011年增加1040家，增长47.2%，

然而，正如海南省统计局当时在公报里所说：“海南文化产业发展起步晚底子薄”。到那时，海南省文化产业仍以中小型企业为主，“小”、“散”、“弱”现象较为普遍，产业集中度不高，产业集聚化规模化专业化效应不够明显，发展方式依然粗放。

海南的文化地标和旅游格局就此基本定格，并延续至今：旅游业主体是阳光、海滩及天涯海角、五指山、万泉河构成的自然景观，以及与之相关的大小洞天、热带雨林景区等;新世纪后建成的一系列文化景观，以及后来打造的多个少数民族文化景区，加之博鳌会议景区则构成了主要旅游路线的其他部分。

然而，这些由老牌5A景区和诞生了几十年的文化IP构成的文旅布局，对于新一代消费者并无强烈的吸引力。即使海岛游，也面临从东南亚到马尔代夫等全球海岛资源的竞争。

但是，回顾海南影响力文化事件和文化地标的历史，可以发现两个特点：流行文化产品使远离大陆的海南岛为全国人民熟知，并成为其最重要的文化资源，如《红色娘子军》电影，李双江、沈小岑的歌曲。它们吸引一代又一代游客来到海南，实际也验证了IP理论在文旅融合方面的效力。

第二，就是海南文化建设始终借力外来资源。南山景区实际上是在中国佛教协会的推动下得以建设完成。冯小刚电影公社、三亚千古情则是由外来建设者带来了强势IP与本地文化资源融合。2020年，三亚以“热带雨林”为主题的呀诺达景区还宣布，得到Discovery探索传媒集团授权，开始打造Discovery综合度假区。

腾讯作为

“作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，从2014年起，腾讯有幸在科技和文化这两个维度，参与到海南的建设和发展中来。今天，双方决定更进一步，启动更全面的新文创战略合作，通过引入腾讯旗下更多的数字内容和产业能力，来助力海南文化、旅游及周边产业的创新发展。”腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武在谈及海南腾讯新文创战略时曾这样表示。

对于海南来说，要应对当下“科技+文化”的发展趋势，以及这种趋势在文旅融合方面的落地并非易事。虽然近年来发展迅速，但是单纯依靠海南自身的科技产业支撑产业数字化、数字产业化的发展潮流，显然周期漫长。亟需一种更快速、高效、直接的文化刺激手段。

腾讯公司是中国最大的数字文化企业，自2011年起就以IP构建为核心，逐渐构建起了一个涵盖游戏、文学、动漫、影视、电竞、音乐等众多数字业务的“新文创”矩阵。

“新文创”，就是希望通过文化价值与产业的良性循环，打造具有世界影响力的中国文化符号。基于自己的数字内容生态，腾讯公司与敦煌、故宫的众多文博机构，以及海南、云南、成都、杭州等许多省市都进行了“新文创”合作与探索，不仅很好地推动了传统文化和潮流文化的融合创新，同时也促进了各地的文旅产业和地域文化的创新发展。而其直接结果，就是在各地打造了符合年轻人口味的新一代文化地标和各具特色的文化事件。

比如在成都的TGC腾讯数字文创节，围绕《王者荣耀》这一国民IP举办了一系列线上线下文化活动。而在最近于上海举行的《英雄联盟》全球总决赛，也被腾讯公司打造为上海的文化事件——走在上海大街小巷，都可以看到关于这场赛事的提醒和标识。

今年，TGC腾讯数字文创节携带具有全球知名度的互联网文化IP再度落地海口，持续为海南注入新的文化资源，从而使这座面临重大发展机遇的海岛在文化地标和文化标签的建设中更快一步。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：