宠物市场势头迅猛，宽福品牌以质突围

我国宠物市场起步较晚，但从2010年起，尤其是近五年间增长趋势显著。根据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，2019年全国城镇养宠(犬猫)主人达6120万人，比上年新增472万。其中全国城镇养猫人数为2451万人，养犬人数为3669万人，猫主人增幅超过犬主人。消费市场方面，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。

数据来源：公开资料整理

宠物消费市场中，宠物主粮及零食市场集中度更高。主粮方面，因海外品牌进入国内市场时间较早，整体更受消费者喜欢。而零食方面，海外品牌进入时间并不具备太多优势。我们认为，相较于成熟的宠物主粮市场，优质的国内企业更有机会在宠物零食市场率先突围。比如在猫咪零食罐头市场中，宽福品牌的金枪鱼红肉罐头在2018-2020年间，连续三年天猫双11获得国产猫罐头销量第一。作为一个上线仅3年的品牌，单品罐头可以达到全网销量近千万罐的水平，主要还是取决于其品牌明确的定位及对产品品质的严苛要求。

通过对话宽福产品经理，我们得知宽福“定位于做好品质的猫食。宽福的产品，定位在亲民、实惠。让更多养猫、爱猫的人都可以享受到高品质、高性价的好猫食”。也正是基于这样的理念，不仅获得了众多养猫人士的好评，也获得了卫视的大力推荐。

我国宠物食品行业起步较晚。随着近些年人们对于宠物市场关注度的不断提高，一系列配套政策也不断推出，推动了行业进步，对规范行业发展起到了积极作用，也为国内品牌的发展带来了更好的发展机遇。

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