刘涛代言的妙飞最新推出的0蔗糖奶酪棒热销,携手分众战略加持,加速奶酪市场国产化

2021-06-28 21:51:13
来源:财讯网

6月28日,妙飞品牌焕新暨分众战略合作发布会在北京召开。在发布会现场,妙飞得到全球顶级专业机构《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1-5月,在中国0蔗糖奶酪棒市场全国销量第一”的认证并颁发证书。此次发布会上,妙飞还官宣了两个重磅消息:第一宣布妙飞与分众传媒达成战略合作,将斥资数亿元广告投放,投放覆盖全国。第二官宣明星刘涛成为品牌代言人。发布会上一系列的品牌大动作,预示着妙飞将全面掀开“0蔗糖奶酪棒”市场新纪元。

图片信息:妙飞品牌焕新暨分众战略合作发布会现场图

以科技赋能产品,推进儿童奶酪升级

年来,奶酪作为一种高端、品质、营养食品在中国市场上蓬勃发展,如今行业的整体发展已经孕育出诸多广受消费者喜爱的奶酪品牌。2018年,妙飞食品成立并借由奶酪棒这一奶酪细分市场迅速切入,几年时间就成长为中国奶酪销售领先品牌。通过创新0蔗糖奶酪棒,更是切中消费者对于儿童健康食品的诉求,从而探索出一条中国奶酪行业发展的新道路。

面对行业客观环境,妙飞一方面勤修内功,秉承“为中国儿童打造最健康奶酪棒”的使命,在产品创新研发和品质升级方面不断推进。妙飞在今年初推出的0蔗糖奶酪棒,妙飞创始人陈运表示:这款0蔗糖奶酪棒,是市面上奶酪棒系列产品升级的见证。妙飞在制作奶酪棒的同时,进行了产品迭代升级,现今已是奶酪棒4.0版本。它延续了在奶酪里添加的高钙少量钠配方,又结合了妙飞儿童营养研究院的儿童营养大数据,将钙钠比进行黄金比例调配,更适合中国儿童体质,在一流的工艺水下,使之口感依旧香甜软糯,并且更加营养健康。

图片信息:妙飞品牌焕新暨分众战略合作发布会现场图

2:1黄金钙钠比,守护儿童营养健康

很多家长给孩子选择奶酪棒时,仅仅看重奶酪的钙营养成分,但是钙和钠的比例,也是作为奶酪棒营养成分的一项重要评判标准。钙钠比高,或者高钙低钠的奶酪棒,更有利于孩子健康。而妙飞的0蔗糖奶酪棒,特别调配适合中国孩子体质的2:1黄金钙钠比,高钙少量钠的配比,让孩子在补足钙质的同时,身体没负担。

除此之外,妙飞还通过设备升级,以高科技的锁鲜技术,将营养与奶香充分锁住。以科技赋能产品,才能带来每一根都如此美味又营养的0蔗糖奶酪棒,为儿童身体提供充足的能量、膳食纤维、钙等营养所需,又能避免儿童摄入过量的脂肪、糖和盐分,充分体现辅助补充营养作用。妙飞0蔗糖奶酪棒不只是儿童零食,更是妈妈们放心,孩子喜爱的日常营养补给品。

疫情时代,消费者的健康理念和消费需求不断升级,“养生”、“少糖”成为目前父母最关注的话题。而妙飞0蔗糖奶酪棒不仅诠释了妙飞对产品的高品质追求,也提高了消费者对儿童健康食品的认知,为中国儿童健康食品市场注入新鲜血液。

联手分众品牌焕新,打造品牌差异化价值

“酒好也怕巷子深,品牌也怕无人问”,妙飞要想打造行业品牌,赢得市场,首先就需要赢得城市主流人群的选择,品牌需要被主流消费人群所熟知。因此,靶向瞄准奶酪主流消费人群,布局线下资源,提升自身品牌力势在必行,而通过分众电梯媒体抢占消费者心智成为明智的选择。

为了让更多中国消费者认可“妙飞0蔗糖奶酪棒”的健康理念,妙飞在这一次的发布会上宣布与全球最大的电梯传媒集团分众传媒达成数亿元级的战略合作。对于和妙飞这一次的战略合作,分众传媒创始人江南春向媒体传达了这一次达成合作,分众背后对儿童零食行业的思考,他认为妙飞品牌创新推出的“0蔗糖奶酪棒”品类,在儿童健康食品发展上有重要的启示意义,在大众关注食品营养的同时更应该关注食品的健康。此次分众与妙飞的合作必将是强强联手,分众将凭自身聚焦主流人群和引爆品牌的优势,为普及儿童健康食品做出贡献,与妙飞食品共同呵护中国儿童健康成长。

图片信息:妙飞食品和分众传媒达成战略合作

而妙飞选择分众,印证了今天的分众传媒已经成为互联网企业品牌引爆的核心推手。凭借覆盖电梯这一核心场景,以“主流、必经、高频、低干扰”的优势抓住线下流量入口,先后引爆了等众多创新品牌。妙飞将借助分众日覆盖3.1亿人口的流量优势,触动中国最有消费力、对健康感知最深的消费群体,让妙飞0蔗糖奶酪棒成为更多妈妈的选择。

妙飞想要进一步引领市场,就需要在品牌传播上做出改变。而当“0蔗糖,更健康”出现在电梯里广告界面上时,就成了妙飞0蔗糖奶酪棒的品牌新解。对于妙飞自身来说,这个新的品牌传播定义,也是自身的差异化价值。

在市场竞争里,差异化定位是品牌商最稳固的护城河。成功的品牌尤其擅长将差异化定位打造成一个“锚”,并让这个“锚”深入消费者心智,以此和其他的竞争者相区分。

在发布会现场,妙飞得到全球顶级专业机构《弗若斯特沙利文》出具的“在中国0蔗糖奶酪棒市场全国销量第一”的市场地位认证并颁发证书。妙飞取得的成绩也说明了品牌差异化价值的重要。优秀的品牌战略既体现了产品的优势点,又是与竞品的重大差异点,更是消费者需求的痛点,因此才能引发关注与消费者达成共鸣。

图片信息:“弗若斯特沙利文”合伙人王晨晖为妙飞颁发证书

图片信息:由“弗若斯特沙利文”颁发的“妙飞0蔗糖奶酪棒销售市场,全国销量第一”的证书

随着生活水的提升,家长在给孩子选择零食时,越来越关注食品是否天然、安全、健康,0蔗糖正在成为时代新宠。打出“0蔗糖,更健康”招牌,契合消费者的健康理念,同样打造了属于自己的差异化价值。

妙飞将在全国一二三线城市密集投放广告,引爆主流消费人群,激活妙飞0蔗糖奶酪棒品牌认知,向消费者普及“0蔗糖,更健康”观念。在占据了市场C位的前景下,这一轮品牌焕新势必将为妙飞带来新一波的销量增长。从当前市场表现来看,妙飞深入影响中国奶酪市场格局也只是时间问题。

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