8月16日一大早，家住成都市青羊区的李先生收到了一盒来自茂县的青脆李和一张可以免费入园茂县三大景区的馈赠券，这是2022第四届茂县李线上文化旅游节主办方向广大网友送出的1000盒茂县李和100份馈赠券中的一份。在李子包装盒上，“茂县有李·避暑有风”格外醒目，全国各地避暑旅游主题多种多样，但推出“凉风”为主题的避暑旅游，尚属首次。
近年来，茂县以“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪”为旅游特色，致力于打造羌文化旅游、消夏旅游、冰雪旅游三大热点目的地和成都平原前往大九寨、大冰山、大草原等的枢纽过境地，同时依托品牌响亮、产业雄厚、市场广阔的“茂县李”等生态农业，努力推进农文旅融合高质量发展，全县上下正按省州部署奋力推进国家全域旅游示范区创建。
此外，茂县还先后被国家农业农村部认定为“无公害农产品生产基地整体推进县”，被四川省人民政府命名为“四川省现代农业基地强县”和“四川省现代农业产业基地重点县”。2019年，茂县李子+苹果现代农业园区成功创建为州四星级，2021年，成功创建为省三星级，计划于2022年进一步提升为州五星级和省四星级。其中，南新镇以现代农业园区为依托，正冲刺创建国家级农业产业强镇。
除产业发展提档升级之外，茂县夏季旅游新口号的提出，还有交通格局发生重大变化的深层次原因。2022年10月，横贯茂县境内的德(阳)阿(坝)公路将建成运行，2023年底，成(都)兰(州)铁路将建成通车，预计2028年，成(都)西(宁)铁路也将建成通车。其中，德阿公路是连接九寨沟旅游环线东西两侧的重要通道，成兰铁路和成西铁路更是连接四川、青海、甘肃并延伸至西藏、新疆等国内旅游资源富集区的重要干线，两大跨省铁路均在茂县设站。
茂县县委相关负责人表示：“夏季特别是暑期，是国内外观光旅游的集中出行期，也是都市市民避暑消夏的集中旅居期，茂县拥有‘凉风吹、温度低、不潮湿’的气候优势，河谷区海拔仅1600米左右，是世所公认的避暑旅游胜地。我县现有30000余张避暑床位，‘三路’相继开通后，茂县避暑旅游将迎来前所未有的发展机遇。”
坪头村位于茂县县城，村民收入主要来自李子等水果种植和旅游接待。今年夏天以来，全国各地城市均面临高温的炙烤，避暑消夏游一时风生水起。该村负责人介绍：“全村的乡村酒店、民宿、客栈，避暑的客人越来越多，接待条件好的乡村民宿甚至一度出现一床难求的情况。”
走进坪头村，羌式建筑星罗棋布，生态李果挂满枝头，怡人凉风徐徐吹拂;悬挂京A、川A、渝B、琼A的自驾车停满了各个农家小院;来自城里的度假客围在葡萄架下的小木桌边，惬意地品茶聊天;身着羌族服装的当地村民则在李子园里一边采摘水果，一边载歌载舞;院坝中的移动式烧烤架，不时飘出烤羊、烤鸡、烤兔的鲜香。
“我是和朋友一起来茂县避暑的，这里不仅风景秀丽、文化多彩，而且凉风徐徐、李子甜爽，村民待人也很好，我非常喜欢这个地方。”来自四川成都的度假客人刘君说到茂县坪头村消夏之旅，频频点头，很是满意。
与坪头村一墙之隔的中国古羌城景区，距离成兰铁路茂县站不到10公里，是全世界探寻羌文化的主要目的地之一，也是九寨西环线的必经之地。每天早上九时，这里都会准时举行盛大庄重的开城仪式。每当这时，在茂县观光消夏的游客和过境茂县前往九寨沟的观光客都会来这里打卡拍摄。
中国古羌城景区负责人介绍，今年夏天，景区游客量大幅度增长，平均每天游客量保持在2000人以上，有时一天要接待4000人以上，热度超过疫前的最好年份，其中一个重要的原因就是来茂县消夏避暑的游人增长很快，这让我们体会到了观光游、文化游、避暑游相互推动的甜头。
距离成兰铁路茂县站另一侧3公里的富顺镇上关村，过去因为跨省跨市交通建设滞后，农旅融合发展面临诸多条件制约。“三路”建设实质推进后，该村在大力发展李子产业基础上，近年来也打起了旅游市场的大算盘。截至目前，已种植百合花40亩，向日葵100亩，今年7月，还成功举办第四届百合花节，单日游客量突破2000人次。
村支书官德军介绍：“我们村就两个组，其中一个组主要发展李子和蔬菜种植，另一个组则大力发展百合花和向日葵等观赏性植物种植。我们村距离德阿公路和成兰铁路茂县站都很近，将来，那些经过茂县到青海、甘肃的大量过境客一定会发现我们这里夏季避暑的优势，所以我们现在先把环境条件弄好、接待设施建好，不能错失了这个大机会。”
茂县叠溪·松坪沟是一个以观海子、赏红叶为特色的国家4A级景区，平均海拔在2200米至2600米，夏季温度优势尤为突出，景区所在的松坪沟村也是茂县最早启动夏季避暑游的区域。同时，叠溪古镇具有厚重的茶马文化、屯军文化和佛教文化，其所在位置也是九寨西环线的重要旅游集散地之一。
8月15日，一大早，位于景区附近的宽海大酒店就遭遇了幸福的尴尬，酒店负责人说：“刚刚又有老客人打来电话要订房，一订就是10来间，还要住一周。这些天，许多城市的温度都在40度左右，我们这里早晚都是10多度，还要穿件外套，所以避暑的游人比往年都多。”
“感受凉风避暑、品味脆甜李果、探寻羌族民俗”，茂县夏季旅游正迎来加速发展的良好契机，农旅融合步入高质量发展阶段。未来，“三路”的相继建成通车，必将为该县打造国家级全域旅游示范区和现代农业产业园区提升建设插上腾飞的翅膀。
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