2022年伊始,日本肌尔美正式宣布入驻天猫,以更官方的身份跟中国消费者会面,一时引发热议。仅用短短半年时间,肌尔美就在敏感肌红海中开辟出一片蓝海,立标杆、树口碑、拓声量三管齐下,不得不让人刮目相看!
被疫情偷走的这两年,人们的工作压力和生活压力也与日俱进,“口罩脸”也随之成为一种“潮流”,“内忧外患”下,敏感肌患者数量剧增。根据世界卫生组织调查,亚洲女性平均敏感肌发生率达到40%-56%,受疫情影响,理论上敏感肌发生率仍有约10%的上升空间。庞大的市场需求,使得更多海外小众敏感肌品牌被引进中国市场。肌尔美,日本自然治愈系敏感肌专研品牌,便是其中极具代表性的一员。
2021年,肌尔美瞄准中国庞大的敏感肌消费市场,锁定敏感肌人群、追求极简快捷护肤的都市白领人群、天然成分党群体,进行快速布局。2021年8月,肌尔美品牌通过七号洋行公司报关正式进入国内市场。
同时,肌尔美通过联合明星、KOL、素人进行真实体验和场景式种草,深耕抖音、小红书、微博等热门社交平台,快速提升品牌曝光度及影响力。其中,明星蒋梦婕的视频推荐,演员曹曦月、港星麦家琪及一众大V博主通过亲测使用,纷纷在个人社交账号、直播间推荐肌尔美,引发大家对日本治愈系品牌护肤话题的热议。凭借高人气、好口碑,肌尔美更是入围瑞丽2021年度美容榜样榜单,荣获“舒敏强韧疗愈奖”。
目前,肌尔美在国内虽然还算比较小众,但在日本早已是家喻户晓的敏感肌专研品牌。他们家的万年经典“肌尔美大地精华美容液”,可是日本人手一支的精华湿敷宝贝。疫情爆发前,很多中国消费者都是直接飞到日本购买或通过代购购入,如今能够直接在官方旗舰店购买,可谓是喜大普奔。
为触达更多中国消费者,肌尔美作为日本原装进口的药妆品牌,除了在中国大力推崇“精华湿敷护肤手法”(日本医药界推荐的护肤手法,在日本很普遍),对中国市场进行再教育,帮助敏感肌人群达到“自然疗愈”的护肤效果。肌尔美还联合中国第三方权威检测机构华测检测,率先完成产品安全性检测和消费者功效性使用测试,行业权威双鉴证,无一例不良反应,96.36%以上的受试者均认可肌尔美有舒缓肌肤干燥的效果、产品温和不刺激。这在极大程度上给了中国消费者吃了一颗大大的安心丸,对于开拓中国市场有着非比寻常的意义。
未来,肌尔美还将给中国消费者带来怎样的惊喜,让我们拭目以待!
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